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2016共享单车人群分析报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，分析了2016年9月共享单车市场及用户画像，涵盖市场概况、人群特征及消费偏好等方面。

主要观点

1. 市场概况

• 共享经济的发展：共享经济正在深入用户生活的各个方面，其中出行领域尤为突出。
• 不同出行方式的特性：共享单车以其高自由度和低成本，主要解决短途出行问题，尤其适用于“最后一公里”。
• 共享单车的资本热潮：2016年共享单车迎来高速发展期，主要企业包括摩拜单车、OFO共享单车和永安行。
• 市场增长趋势：主要共享单车应用的覆盖率增长迅速，其中摩拜单车的覆盖率增幅最大。

2. 人群画像

• 年轻用户偏好新兴共享单车：摩拜和OFO共享单车以年轻用户为主，而永安行则更受中老年用户青睐。
• 城市分布差异：新兴共享单车用户主要集中在一线城市，而市政单车在二三线城市有更广泛的渗透。
• 设备使用偏好：共享单车用户普遍使用华为、三星和小米等品牌手机，摩拜单车用户设备价位较高，4000元及以上占比达12.9%。

3. 人群偏好

• 应用关联性差异：摩拜单车用户更关注房产类应用，OFO共享单车用户更关注教育阅读类应用，永安行用户则偏向金融理财和生活服务。
• 出行需求强烈：共享单车用户多为出行重度用户，对滴滴出行、Uber等出行应用的覆盖率较高。
• 线下消费偏好显著：共享单车用户在消费偏好方面有明显特征，摩拜用户偏好金融类消费，永安行用户偏好生活服务类消费，OFO用户偏好化妆品类消费。

关键信息

数据来源

• TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking等多源数据采集。
• 数据涵盖应用市场、渠道、运营商等多种数据交换来源。

数据周期

• 2016年9月

概念定义

• 用户覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例。
• 用户活跃率：当月使用过某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例。
• 关联应用：特定人群安装移动应用的比例，比例越高说明该人群与该应用的关联度越高。
• 消费偏好：用户线下消费的偏向性，整合用户光顾过的品牌进行分类，得出相应的消费偏好。

重要数据对比

增长趋势

• 永安行覆盖率稳步增长。
• OFO共享单车自5月起覆盖率平均增长17.7%。
• 摩拜单车覆盖率增长最快，平均增幅达到172.7%。

总结

本报告揭示了2016年共享单车市场的发展态势及用户特征。共享单车作为一种新兴的共享经济模式，正逐步渗透到用户日常生活中，尤其受到年轻用户的青睐。不同品牌在市场中各有侧重，摩拜单车在设备价位和覆盖率上表现突出，而OFO则在校园市场占据优势。用户行为和消费偏好也因品牌不同而呈现显著差异，为市场参与者提供了深入的洞察。