20160914-易观国际-移动互联网行业2016年第2季：中国移动互联网市场数据盘点专题研究报告2016年第2季度_15页_2mb

中国移动互联网市场数据盘点专题研究报告2016年第2季度总结

核心内容概述

本报告聚焦2015年第二季度至2016年第二季度中国移动互联网市场的发展情况，涵盖用户增长、市场规模、各细分领域（如游戏、K歌、阅读、旅游、招聘、婚恋、教育）的动态变化及行业趋势分析。报告由Analysys易观发布，数据来源包括用户行为监测、财务报告、专家访谈及模型推算。

主要观点

1. 用户增速回升，市场规模稳步增长

• 用户规模：2016年第二季度中国移动互联网用户规模持续增长，反映出市场对移动服务的接受度和依赖度不断提高。
• 市场结构：随着4G网络普及和移动娱乐（如网络视频直播）的发展，移动流量使用量大幅上升，流量费占比显著提升。
• 移动生活服务与购物：移动生活服务增速放缓，主要由于团购、出行等细分领域进入成熟期。而移动购物仍保持领先市场份额，市场基数增大导致增速放缓。

2. 移动营销持续增长，媒体移动化加速

• 市场规模：2016年第二季度移动营销市场规模达328.7亿元人民币，环比增长24.8%，同比增长48.5%。
• 趋势：移动端在互联网营销中的占比不断上升，媒体移动化程度加深。
• 政策影响：《互联网广告管理暂行办法》的出台有助于规范市场行为，促进健康发展。

3. 移动游戏市场小幅增长，端游厂商加速布局手游

• 市场规模：2016年第二季度中国移动游戏市场规模小幅增长，反映行业整体趋于稳定。
• 竞争格局：端游厂商正加快向手游市场转型，通过移动游戏产品创造用户付费收入和企业间合作收入。

4. 移动K歌市场持续火爆，用户渗透率高度集中

• 用户规模：K歌应用用户数量持续增长，市场渗透率高度集中。
• 数据监测：数据基于易观千帆A2.0算法，提升数据采集全面性和真实性。

5. 移动阅读市场小幅增长，活跃用户竞争激烈

• 市场规模：移动阅读市场规模小幅增长，主要受用户付费、广告和增值服务推动。
• 渗透率：主流阅读APP活跃用户渗透率较高，竞争加剧。
• 数据来源：数据来自易观千帆A2.0算法，确保数据的准确性与完整性。

6. 移动购物环比增速回升，移动社交购物成为亮点

• 交易规模：2016年第二季度移动网购市场交易规模达480亿元人民币，环比增长4.3%，同比增长22.1%。
• 趋势：移动社交购物持续发力，平台正从前端佣金补贴向后端商户服务转型，以提升商户价值和用户粘性。

7. 移动招聘市场在二季度大幅增长

• 市场规模：2016年第二季度移动招聘市场规模达3.8亿元人民币，环比增长40.7%，同比增长81.0%。
• 原因：招聘旺季与节后用工荒现象推动市场增长，移动端在招聘场景中展现优势，提升用户体验。

8. 移动婚恋市场保持高速增长

• 市场规模：2016年第二季度移动婚恋市场规模达3.8亿元人民币，环比增长20.3%，同比增长62%。
• 趋势：婚恋社交应用将向多元化、多产品线发展，满足不同用户群体的交友需求。技术发展（如视频、VR）和大数据支持将提升产品实用性。

9. 移动教育市场在考试季迎来增长高峰

• 市场规模：2016年第二季度移动教育市场规模为6.7亿元人民币，环比增长22.8%。
• 原因：中考、高考等考试季带动市场需求，教育类APP用户规模和用户粘性显著提升。
• 优势：移动端便捷性助力用户利用碎片时间学习，提升学习效率。

关键信息

• 数据来源：Analysys易观、易观千帆、易观方舟、易观博阅等。
• 数据算法：采用易观千帆A2.0算法，提升数据采集的全面性、真实性和智能化。
• 技术支撑：enfoTech技术用于监测用户行为，提升数据洞察力。
• 市场趋势：各细分市场均呈现增长态势，但增速有所分化，部分领域进入成熟期，需注重精细化运营和用户体验优化。

总结

2016年第二季度中国移动互联网市场整体保持增长，用户规模和市场规模同步提升。4G网络和移动娱乐的推动使流量使用量大幅增长，流量费占比上升。移动营销、游戏、K歌、阅读等细分市场均有不同程度的增长，其中移动社交购物、婚恋、教育等新兴领域表现尤为突出。随着技术进步和用户行为变化，移动互联网正朝着更加智能化、场景化和精细化的方向发展。