GfK《新春新风口，换新正当时》以旧换新研究报告_14页_4mb

中国家电市场总结

1. 市场周期

• 阶段划分：经过五年深度调整，2023年中国家电市场已恢复增长。

2. 用户消费变化

• 经济分层：消费者经济处境呈现多元化，不同群体消费倾向各异。
• 趋势：理性消费者占比提升，追求性价比，注重多平台比价。

3. 品牌格局

• 主导品牌：主导品牌受到更多消费者信赖，增长表现更佳。
• 本土品牌：国货信心增强，消费者尝试购买本土品牌的意愿提高。

4. 政策展望

• 活动计划：“消费促进年”提出六大主题活动、十二个重点展会，推动消费权益保护和消费补贴。
• 重点领域：聚焦绿色消费、智能消费和节能家电，同时加强对平台经济和新模式的规范化管理。

5. 全球对比

• 中国市场份额：与中国相比，全球大家电市场规模占比低，尤其在科技消费品领域，中国在大家电占比显著低。

6. 替换时代

• 驱动因素：由于保有量约25亿台，替换需求带动更新换代，推动高质量产品增长。

7. 家电零售热点

• 品类增长：大尺寸彩电、MiniLED技术、大匹数空调等性能型产品增速高，市场份额稳步提升。

8. 家装风格影响

• 趋势：家居与家电一体化，推动白色家电设计趋向简约、全嵌入。

9. 全渠道销售

• 线上线下融合：多渠道布局助推产品普及，直播电商、即时配送、智能家居体验中心等新型销售方式方兴未艾。

10. 未来展望

• 市场增长：预期2024年家电市场主要品类将继续增长，尤其是空调、冰箱、洗衣机、彩电等核心品类。

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参考资料摘要

• 用户变局：调查中，不同消费群体财务压力不同，其中精打细算型消费者比例高。
• 趋势分析：中国大家电在居民电子产品中占比低，相比全球市场尤其显著。
• 替换需求：高质量产品的结构性增长主要来自替换需求，这次更换加速了高端性能产品的普及。
• 政策：“消费促进年”涵盖补贴、维权保护、教育等多方面，提升放心消费环境。

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