【GfK报告】2022上半年科技耐用消费品市场趋势和热点回顾_34页_3mb

2022上半年科技耐用消费品市场趋势和热点回顾总结

核心内容

2022年上半年，中国科技耐用消费品市场受到宏观经济压力、疫情反复及消费信心下降等多重因素影响，整体呈现增长放缓态势。尽管部分品类如IT办公设备保持增长，但多数品类如通讯设备、大家电、消费电子等出现明显下滑。同时，消费者行为趋于保守，更多选择储蓄、减少负债和降低消费支出。市场结构逐渐向高端化、个性化和集成化方向发展，浙江市场在部分品类上表现优于全国。

主要观点

• 宏观经济与消费趋势
  全球经济增长放缓，中国也面临经济压力，通货膨胀加剧，社会零售总额连续三月负增长，消费者信心下降。疫情对经济造成阶段性冲击，进一步加剧了消费行为的保守化。

• 市场表现与消费行为
  2022年1-4月，科技耐用消费品（TCG）市场线上销售受物流影响显著下跌，线下市场亦持续负增长。IT办公设备成为唯一保持增长的品类，而通讯设备、大家电和消费电子等品类跌幅较大。消费者倾向于延迟或取消非必需品的购买计划，但对办公设备和厨房小家电的需求较为刚性。

• 区域市场表现
  浙江市场在疫情背景下表现优于全国，尤其在冰柜与洗碗机等品质类家电上增速显著。浙江在电视和冰箱高端化方面领先全国，消费者更倾向于购买高价格段产品。

• 消费触点变化
  传统媒体如电视广告对消费者需求的激发作用减弱，而电商平台、短视频平台和社交媒体成为主要的消费触点。消费者更依赖线上渠道获取信息和购买决策。

• 市场趋势与未来发展
  家电行业未来将呈现五大趋势：渠道多元化、产品个性化、套系化、场景化和集成化。这些趋势反映了市场对高品质、高性价比和智能化产品的更高需求。

关键信息

宏观经济与消费趋势

• 全球经济增长预期从4.4%降至3.6%，中国GDP增长预计为5.5%。
• 通货膨胀加剧，PPI同比涨幅高位回落，CPI温和上涨。
• 社会零售总额连续三月同比负增长，5月跌幅有所收窄。
• 三成消费者家庭经济状况变差，消费信心下降。

消费行为变化

• 疫情导致消费者对非必需品购买计划取消或延迟，尤其是手机、平板、白电等品类。
• 低线城市、60后及超高收入家庭对经济持乐观态度，而一线城市、年轻人和低收入家庭较为悲观。

市场表现

• 2022年1-4月，TCG市场线上占比稳定在43%左右，线下市场持续负增长。
• IT办公设备同比增长6.0%，成为唯一增长品类；通讯设备、大家电、消费电子等品类均出现两位数跌幅。
• 2022年1-4月，TCG市场零售额达75,150万元，同比增长39.6%；零售量达539,968台，同比增长27.2%；均价为1,392元，同比增长10.0%。

区域市场对比

• 浙江市场在冰柜、洗碗机等品质类家电增速优于全国。
• 浙江在电视和冰箱高端化方面领先全国，1.8万元以上彩电市场和12,000元以上冰箱市场增长显著。

消费触点变化

• 电商平台、短视频平台和社交媒体成为主要的消费触点，电视广告作用减弱。
• 线下零售渠道受疫情影响较大，消费者更倾向于线上购物。

未来趋势

1. 渠道多元化：疫情后，渠道变革加剧，前装、O2O及社交电商成为新热点。
2. 产品个性化：消费群体多元化，催生个性化和多元化消费需求。
3. 套系化：成套购买成为新趋势，高收入家庭和一线城市套购意向明显。
4. 场景化：家电产品定位从功能转向智慧场景，提供家庭舒适生活解决方案。
5. 集成化：产品集成化趋势明显，集成厨电零售量同比增长29%。

政策支持

• 各地积极开展促进消费活动，家电是重点扶植品类。
• 北京、郑州、合肥、广西和深圳等地推出消费补贴政策，以刺激家电市场。

总结

2022年上半年，科技耐用消费品市场面临多重挑战，但也在不断调整和创新中寻求突破。消费者行为趋于保守，市场结构向高端化、个性化和集成化方向发展。浙江市场在部分品类上表现优于全国，政策支持和消费升级推动了家电市场的稳步发展。未来，家电行业将更加注重渠道创新、产品差异化和场景融合，以应对市场变化和消费者需求的多元化。