20211202-天风证券-纺织服装行业研究简报_加拿大鹅被约谈_国牌有望复刻BCI_国货自信强化_国潮升量正当时_3页_183kb

纺织服装行业总结：国货崛起，国潮升量正当时

核心内容

随着消费者对国产品牌认知的提升及对海外品牌信任度的下降，中国本土品牌在中高端市场迎来新的发展机遇。加拿大鹅因退换货条款争议及产品质量问题被上海市消保委约谈，进一步削弱其在中国市场的形象，为国货品牌腾出发展空间。

主要观点

• 国货消费热情高涨：近年来，新疆棉事件与鸿星尔克的爆红有效激发了消费者对国货的支持，尤其是在年轻群体中，国货自信正逐步增强。
• 国潮市场持续增长：在民族自信和消费升级的背景下，国货品牌正以更高质量的产品和创新的营销策略抢占市场。
• 国牌具备竞争力：以李宁、安踏、波司登为代表的国货品牌，正通过品牌故事、产品创新、功能科技等手段提升自身价值，与国际品牌形成差异化竞争。

关键信息

波司登

• 市场定位：定位为“全球领先的羽绒服专家”，持续深耕羽绒服市场。
• 产品策略：推出风衣羽绒服（均价3000元以上）和登峰2.0系列（1万元以上），提升产品附加值。
• 渠道拓展：通过模式创新强化线上渠道，布局中端雪中飞和高性价比冰洁羽绒服，稳固并拓展市场份额。

李宁

• 渠道优化：拓展高效大店，优化渠道结构，提升线上线下协同效率。
• 品牌升级：2021年11月推出高端系列LI-NING1990，结合现代艺术手法，提升品牌调性与价格带。
• 产品创新：持续完善产品线，强化消费体验，提升运营标准和店务管理能力。

安踏体育

• 品牌矩阵：构建多品牌体系，涵盖专业、时尚、户外等领域，满足消费者多样化需求。
• 发展策略：完善全球研发体系，加速DTC升级，推动数字化变革，巩固儿童运动品牌领导地位。
• 市场地位：在运动科技研发、品牌影响力及市场规模方面保持领先地位。

特步国际

• 战略规划：提出“五五规划”，目标到2025年实现主品牌收入200亿，年复合增长23%。
• 产品布局：在专业运动领域聚焦跑步，建立世界级技术实验室，赞助马拉松赛事。
• 品牌拓展：通过整合传统文化元素推出XDNA创新系列，同时加快新品牌（如盖世威、帕拉丁、索康尼、迈乐）在高等级城市的扩张。

风险提示

• 疫情波动：局部疫情可能影响销售与运营。
• 成本上升：人工开支及运营费用率可能提升。
• 渠道拓展：终端门店拓展不及预期可能影响市场份额。

总结

国货品牌正迎来前所未有的发展机遇，随着消费者信心的增强和品牌实力的提升，其在中高端市场的竞争力日益凸显。加拿大鹅等国际品牌因质量问题和不公平政策而失去部分消费者，为国货品牌创造了更大的市场空间。李宁、安踏、波司登、特步等品牌通过产品创新、渠道优化、品牌升级等策略，不断强化自身在市场中的地位，有望在未来持续增长并引领国潮趋势。