2019年中国短视频行业研究报告-前瞻产业研究院-2019.9-45页_1__989kb

报告摘要

2019年，中国短视频行业已进入成熟期，呈现出市场规模快速扩张、用户增长迅猛、商业模式多元化、市场竞争激烈等特征。行业整体发展态势良好，具备广阔前景。

行业定义：短视频是指适合在移动状态下观看、时长一般在5分钟以内的视频内容，具有创作门槛低、社交属性强和碎片化娱乐的特点。
市场规模：2018年我国短视频行业市场规模达到467.1亿元，同比增长744.7%；预计2020年市场规模将达600亿元。
用户规模：2019年上半年用户规模达8.57亿人，使用时长占总上网时长的11.4%，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。
内容生产模式：
- UGC（用户生成内容）：普通用户创作，成本低，无盈利目的，强社交属性。
- PUGC（专业用户生成内容）：拥有一定粉丝基础的KOL创作，商业价值高，兼具社交与媒体属性。
- PGC（专业生成内容）：由专业机构生产，内容质量高，商业价值高，强媒体属性。
商业变现模式：
- 广告变现：包括传统广告和原生化广告，短视频因其短时长特性，不适合前贴片广告和冠名，但可利用原生广告进行商业化。
- 内容付费：用户可通过打赏、会员制、垂直内容付费等方式实现内容变现，但市场仍需爆款内容带动。
- 电商导流：分为个人网红导流自有网店和PGC机构导流自营电商平台两种形式。
- 平台分成：各大平台根据播放量给予创作者分成，具体策略因平台而异。

行业竞争格局：呈现“两超多强”格局，抖音和快手占据主要市场份额，合计达54.2%；西瓜视频、火山小视频为第二梯队，合计22%；其他平台如美拍、秒拍、微视等为第三梯队。
用户活跃度：
- 抖音和快手活跃率均在50%左右，为行业领先。
- 抖音月活达4.86亿，快手月活达3.41亿。
用户留存率：快手7日留存率最高，达84.4%；抖音为81.7%，均高于行业平均水平。
用户独占率：抖音和快手独占率超过30%，其余平台均低于20%。

抖音：
- 2016年上线，专注于15秒音乐短视频，用户群体为一二线城市年轻人。
- 成功因素包括继承今日头条的算法推荐、创新产品设计和与综艺合作提升品牌认知。
- 2018年开启商业化，与多个品牌合作，海外版TikTok用户超过5亿。
快手：
- 2011年上线，最初为GIF图片应用，2012年转型为短视频社区。
- 以UGC内容为主，强调真实与社交属性，用户留存率高。
- 2018年日活用户达1.6亿，月活用户达3亿。
西瓜视频：
- 2016年上线，定位为个性化推荐短视频平台，内容涵盖PGC与UGC。
- 2019年月活用户达1.69亿，推出“3+X”变现计划，包括平台分成、边看边买和直播功能。
梨视频：
- 定位资讯短视频，内容以30秒至3分钟为主，主打“全球拍客，共同创造”理念。
- 2018年获得6.17亿元A轮融资，成为资讯短视频领域的佼佼者。
秒拍：
- 微博官方短视频应用，定位为优质短视频综合平台，功能全面，用户基础庞大。
- 2019年用户数突破3亿，市场渗透率达56.3%，具备较强的协同效应。