2019年中国短视频行业研究报告_45页_3mb

2019年中国短视频行业研究报告总结

核心内容

2019年中国短视频行业已进入成熟发展阶段，市场规模持续扩大，用户增长迅猛，内容生态日益丰富，商业化模式逐步完善。行业呈现出“两超多强”的竞争格局，抖音与快手占据主导地位，其他平台如西瓜视频、梨视频、秒拍等也在不断探索自身的发展路径。随着技术进步、用户需求变化和资本投入增加，短视频行业未来发展潜力巨大。

主要观点

• 行业快速崛起：短视频自2016年起步后迅速发展，至2018年已进入成熟期，行业监管和市场格局趋于稳定。
• 用户规模增长迅速：2019年上半年短视频用户规模突破8.57亿，使用时长占比达11.4%，成为第二大移动应用。
• 内容生产模式多样化：短视频内容生产分为UGC（普通用户）、PUGC（专业用户）和PGC（专业机构）三种模式，其中PUGC和PGC逐渐成为内容精品化的重要推动力。
• 商业化模式多样：短视频平台已形成广告变现、内容付费、电商导流和平台分成四大商业模式，其中广告和电商成为主要盈利来源。
• 竞争格局明确：抖音和快手为行业双巨头，市场份额合计达54.2%，其余平台如西瓜视频、梨视频、秒拍等处于第二、第三梯队。
• 行业发展趋势积极：短视频用户使用时长将持续增长，内容付费市场潜力巨大，用户下沉成为行业拓展的重要方向。

关键信息

行业发展现状

• 市场规模：2018年短视频行业市场规模达467.1亿元，预计2020年将突破600亿元。
• 用户规模：2019年6月用户规模达8.57亿，使用时长占比11.4%，超过综合视频。
• 内容精品化：2018年微剧和微综艺数量超过162部，其中微综艺占比近9成，内容质量提升明显。
• 投融资热度：2018年行业融资金额达到407.87亿元，为历年最高，多数企业仍处于早期阶段。

市场格局

• 主要竞争者：抖音、快手、西瓜视频、火山小视频、梨视频、秒拍等，其中抖音和快手占据主导地位。
• 用户独占率：抖音和快手用户独占率均在30%以上，其余平台低于20%。
• 内容分发模式：抖音采用“中心化”流量分发，快手采用“去中心化”模式，强化社交属性。
• 用户留存率：快手7日留存率高达84.4%，抖音为81.7%，用户粘性较强。

典型案例

• 抖音：2016年上线，专注于年轻人的15秒音乐短视频社区，日活用户达2.5亿，商业化路径包括广告、直播打赏、电商导流等。
• 快手：2011年上线，以UGC为核心，用户规模庞大，内容真实性强，商业化以广告和直播为主。
• 西瓜视频：2016年独立上线，定位PGC和UGC结合，提供平台分成、边看边买、直播等功能，助力创作者变现。
• 梨视频：2016年上线，主打资讯类内容，采用“内容众包化生产”模式，获得6.17亿元A轮融资。
• 秒拍：微博官方短视频应用，功能全面，具备智能推荐和数据服务优势，与微博及其他产品形成协同效应。

商业化模式

• 广告变现：主要依赖传统广告和原生化广告，后者更具互动性和品牌价值。
• 内容付费：用户付费意愿较低，仅有31.3%的用户愿意付费，需爆款内容推动。
• 电商导流：分为PUGC和PGC两种模式，前者通过个人网红导流，后者通过机构内容吸引流量。
• 平台分成：各平台策略不同，如西瓜视频每万播放分成20元，搜狐为50元。

行业发展趋势

• 市场规模扩大：预计2024年短视频市场规模将显著增长，行业前景广阔。
• 使用时长增长：短视频使用时长持续增长，2019年6月同比增长60.3%，远超长视频和社交应用。
• 内容付费待开发：内容付费市场仍需优质内容带动，短视频付费潜力巨大。
• 用户下沉趋势：三四线城市以下用户成为短视频平台争夺的重点，其需求多样，市场潜力大。

总结

2019年中国短视频行业呈现快速发展态势，用户规模、使用时长和市场价值均实现显著增长。行业已进入成熟阶段，但内容精品化、商业化和用户下沉仍为重要发展方向。抖音和快手作为行业双巨头，凭借强大的用户基础和创新运营模式占据主导地位，其他平台也在不断探索差异化路径。未来，短视频行业将继续扩大市场，推动内容生态和商业变现模式的多样化发展。