2019年中国短视频行业研究报告-前瞻产业研究院-201909_45页_3mb

2019年中国短视频行业研究报告总结

核心内容

2019年中国短视频行业已进入成熟期，市场规模和用户数量持续增长，行业竞争格局逐渐稳定，主要由抖音和快手主导。短视频具备创作门槛低、社交属性强和碎片化娱乐等特征，成为用户重要的娱乐方式之一。

主要观点

1. 行业发展现状

• 行业快速崛起：短视频行业自2016年兴起后，至2018年已进入成熟期，行业监管制度逐步完善，市场格局趋于稳定。
• 市场规模扩大：2018年短视频市场规模达467.1亿元，同比增长744.7%。预计2020年市场规模或将突破600亿元。
• 用户规模增长：2018年底用户规模达6.48亿，2019年上半年增长至8.57亿，使用时长占比达11.4%，成为第二大应用类型。
• 内容形式多样化：2018年微剧和微综艺数量超过162部，其中微综艺占比近90%，内容精品化趋势明显。
• 融资热度持续：2018年短视频行业融资金额达407.87亿元，为历史最高，其中天使轮和A轮融资占主导。

2. 行业市场格局

• 产业链结构：内容创作者是核心，平台和其他分发渠道是下游，短视频平台在内容分发中占据主导地位。
• 竞争格局：形成“两超多强”格局，抖音和快手占据第一梯队，市场份额合计达54.2%；西瓜视频、火山小视频等属于第二梯队，市场份额22%；其余产品属于第三梯队。
• 用户活跃度：抖音和快手的用户活跃率较高，分别达到50%左右，而腾讯旗下产品相对落后。
• 用户留存率：快手7日留存率高达84.4%，抖音为81.7%，用户粘性较强。

3. 典型案例分析

• 抖音：定位为15秒音乐短视频社区，2019年6月月活达4.86亿，用户增长迅速，商业化探索包括信息流广告、挑战活动、直播打赏等。2018年8月，抖音全球月活用户突破5亿。
• 快手：用户群体以普通用户为主，内容真实性强，日均点赞数达3亿次，日均上传原创内容超1000万条。平台采用去中心化内容分发和个性化算法推荐，强化社交属性。
• 西瓜视频：字节跳动旗下，定位为个性化推荐平台，2019年6月月活达1.69亿。内容生产模式涵盖PGC和UGC，推出“3+X”变现计划，包括平台分成、边看边买、直播等。
• 梨视频：资讯类短视频平台，主打内容众包模式，2018年获得6.17亿元A轮融资，用户覆盖全球多个城市，内容丰富且时效性强。
• 秒拍：微博官方短视频应用，拥有庞大营销和内容分发平台，用户规模达3亿，市场渗透率高达56.3%。功能涵盖拍摄、美颜、贴纸等，满足用户多维度需求。

4. 行业发展趋势

• 行业发展空间大：短视频行业前景广阔，得益于智能手机性能提升、信息获取方式变迁和移动流量资费下降。
• 使用时长持续增长：短视频使用时长持续增长，2019年6月用户日均观看短视频时间已超3.15亿小时，同比增长60.3%。
• 内容付费市场待挖掘：仅31.3%的用户愿意为短视频内容付费，市场潜力较大，优质内容可探索付费模式。
• 用户下沉成为突破口：随着一二线城市用户增长放缓，短视频平台开始向三四线城市及以下下沉，年轻用户成为主要目标群体。

关键信息

• 市场规模：2018年467.1亿元，2020年预计达600亿元。
• 用户数量：2019年上半年达8.57亿，使用时长占比11.4%。
• 主要企业：抖音、快手、西瓜视频、梨视频、秒拍等。
• 内容生产模式：UGC、PUGC、PGC三种模式并存。
• 商业模式：广告变现、内容付费、电商导流、平台分成。
• 融资情况：2018年融资金额达407.87亿元，主要集中在早期阶段。
• 用户留存：快手7日留存率最高，达84.4%。
• 用户下沉：三四线城市及以下年轻用户成为短视频增长的长尾市场。

行业展望

短视频行业未来将继续保持快速增长，内容精品化、用户下沉和商业变现将是主要发展方向。短视频平台需在内容生态、用户运营和变现模式上不断优化，以应对日益激烈的市场竞争。