2023-06-25-果集行研-2023防晒趋势洞察报告小红书平台_16页_1mb

2023「防晒」趋势洞察报告总结

核心内容

2023年小红书平台防晒市场热度持续上升，呈现“防护升级，多面兼顾”的发展趋势。防晒已从单纯的“防晒黑”转向“抗光老”，消费者对防晒产品的综合性能要求显著提高，包括防晒力、肤感、养肤、修护及妆感等。

主要观点

• 市场热度增长显著：2023年2月防晒相关商业笔记数同比增长501.36%，3月也达到382.03%，防晒市场竞争日趋激烈。
• 核心人群明确：主要消费者为一线、新一线城市18-34岁人群，其中18-24岁占比49.17%，25-34岁占比39.51%。美妆党、爱家控、学生党为防晒市场主要覆盖人群，轻奢白领、瘦身男女等潜力人群值得关注。
• 用户需求进阶：消费者不仅关注防晒系数（如SPF50、高倍防晒），更注重产品肤感（轻薄、清爽、清透、不粘腻、透气）及抗老、深层等功效。
• “防、养、修、妆”并举：防晒产品不再单一，更多品牌结合养肤、修护、妆感等多维度进行产品创新和内容营销。
• 硬防晒兴起：防晒需求从面部扩展至全身，硬防晒产品（如防晒衣、帽子、墨镜、防晒口罩等）关注度显著提升，其热搜指数超过软防晒产品。

关键信息

一、用户需求与内容洞察

二、防晒场景与趋势

三、防晒与光电美容结合

品牌案例

• MISTINE：通过“防水防汗、美白、伪素颜”等关键词，成功打造高互动量内容，笔记互动量近2000，点赞量高出达人平均水平690.53%。
• 蕉下：结合光电美容趋势，推出防晒帽内容，笔记互动量达3286，关键词包括“刚做完医美”、“侧脸不被紫外线伤害”等。

干瓜 | 商业推广建议

1. 关注消费者进阶需求：提升防晒力，优化肤感体验。
2. 多维度发力：从防护、养肤、修护、妆感等角度切入，满足多样化需求。
3. 拓展营销场景：结合户外、旅游、光电美容等场景，精准触达潜在用户。

数据说明

本报告基于果集·干瓜数据平台在2022年及2023年1月1日至4月25日的营销情报分析，数据经过脱敏和指数化处理，仅用于趋势洞察与市场参考。