2023-07-10-果集行研-2023嗅觉赛道数据洞察报告（小红书平台）_16页_1mb

2023「嗅觉赛道」数据洞察报告总结

核心内容

2023年小红书平台的“香”相关笔记热度持续上升，整体呈现高倍速增长趋势。平台数据显示，2023年第一季度“香水”、“香氛”等关键词的商业笔记总量同比增长94.61%，互动总量增长35.82%，分享总量增长91.49%。平台还出现了超38亿浏览量的爆款话题#今天穿什么香#，标志着“穿香”概念逐渐成为主流，与“今日穿搭”（OOTD）等热门话题融合，推动了嗅觉消费的升级。

主要观点

1. 赛道热度与人群画像

• 赛道热度：小红书平台的“香”相关笔记增长迅猛，成为美妆、个护、家居等行业的热点。
• 人群画像：
  • 轻龄群体为主：18-24岁人群占比超过五成，25-34岁人群占比近四成。
  • 性别分布：女性仍是核心消费人群（占比87.57%），男性占比为12.43%，市场潜力巨大。
  • 城市分布：新一线城市和一线城市用户占比最高，分别为32.87%和31.50%，其次是二线城市（18.22%）。
  • 人群标签：流行男女、美妆党、吃货一族、学生党等是主要的用香人群。

2. 内容与场景趋势洞察

• 气味空间：香类产品已渗透至居家、车载、约会、上班、睡眠等多种场景，其中居家场景互动量最高。
• 内容关键词：
  • 居家场景：关键词包括“装修、洗护、洗澡、洗头、入睡”等。
  • 气味感受：用户偏爱“高级感、淡香型”，“伪体香”和“清冷感”尤为受欢迎。
  • 无性别穿香：中性香、男香、女香的热度值分别为3.11万、2.03万、1.77万，显示“无性别穿香”成为新趋势。

3. 品牌商业推广建议

• 个性化选择：品牌应关注“无性别穿香”趋势，推出男女通吃的香类产品。
• 场景多元化：居家场景是品牌的重要切入点，可围绕“生活、成长、理想国”等主题进行内容营销。
• 趋势可复制：借鉴美妆、穿搭等领域的热门趋势，将感官体验从嗅觉延伸至五感，提升品牌吸引力。

关键信息

• 数据来源：本报告基于果集·干瓜数据平台在2022年7月1日-2023年3月31日期间收集的营销情报。
• 市场机会：随着“穿香”意识的增强，嗅觉赛道的市场机会不断扩展，品牌可借此挖掘更多用户需求。
• 品牌案例：观夏等本土品牌通过精准定位居家场景，成功吸引了大量用户，提升了品牌影响力。
• 内容策略：品牌可通过打造具有情感共鸣和个性化表达的内容，如“理想之地”、“清冷感”等，提升用户互动和种草效果。

结构清晰

赛道热度与人群画像

• 增长数据：2023年第一季度商业笔记总量增长94.61%，互动总量增长35.82%，分享总量增长91.49%。
• 热门话题：#今天穿什么香#话题浏览量达38.22亿，近3个月笔记互动总量超5700万。
• 人群特征：以18-24岁轻龄群体为主，女性占比较高，男性市场有待释放。

内容与场景趋势洞察

• 居家场景：成为香类产品的主要应用场景，内容关键词涵盖“装修、洗护、入睡”等。
• 气味感受：
  • 整体感：用户偏爱“淡淡香自然”、“优雅伪体香高级”等。
  • 暖感：互动量高的关键词包括“香甜温和浪漫”、“治愈”等。
  • 冷感：用户偏爱“清冷感”，互动量达216.94万。
• 无性别穿香：中性香、男香、女香热度相近，显示性别界限逐渐模糊。

品牌商业推广建议

• 个性化：推出无性别香产品，满足用户对个性化表达的需求。
• 场景化：围绕居家场景进行内容营销，突出香对生活空间的营造作用。
• 趋势延伸：结合美妆、穿搭等热门趋势，将感官体验从嗅觉延伸至其他感官，拓展市场边界。

数据说明

• 数据来源：果集·干瓜数据平台，涵盖公开信息和市场调查。
• 数据处理：为保障隐私和数据安全，数据已进行脱敏和指数化处理。
• 版权说明：本报告除部分内容来自公开信息外，其余内容版权归属果集数据，使用需征得同意。

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