2023-06-28-果集行研-2023嗅觉赛道数据洞察报告（小红书平台）_16页_1mb

小红书2023「嗅觉赛道」数据洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于果集·干瓜数据平台，对2023年小红书平台上的“香”相关内容进行深入分析，涵盖香水、香氛等产品，聚焦于消费者行为、内容趋势及品牌营销策略。报告指出，嗅觉赛道呈现高倍速增长态势，尤其在年轻群体中，香已成为表达个性与审美的重要方式。

主要观点与关键信息

1. 赛道热度与人群画像

• 增长率显著：2023年第一季度，“香”相关笔记商业总量同比增长94.61%，互动总量增长35.82%，分享总量增长91.49%。
• 热门话题：话题#今天穿什么香浏览量达38.22亿，互动总量超5700万，成为小红书平台上的顶流话题，体现“穿香”趋势的兴起。
• 人群特征：
  • 轻龄群体为主：18-24岁人群占比超五成，25-34岁人群占比近四成。
  • 性别分布：女性占比87.57%，男性占比12.43%，男性市场潜力待挖掘。
  • 城市分布：新一线城市占比最高（32.87%），其次是一线城市（31.50%），二线城市（18.22%）。
  • 人群标签：覆盖流行男女、美妆党、吃货一族、学生党、爱家控、瘦身男女、轻奢白领等。

2. 内容与场景趋势洞察

• 居家场景为主流：香类产品已渗透至居家、车载、约会、上班、睡眠等多场景，其中居家场景互动量最高，达188万。
• 气味人格分类：将用户分为七类：小白新手党、初级追香族、时髦从众党、野生香评人、品质香调控、香味发烧友、穿香艺术家，有助于品牌精准定位目标人群。
• 气味偏好：
  • 整体趋势：用户偏好“淡淡香自然”、“优雅伪体香高级”、“舒服”等关键词。
  • 暖调：以“温柔”为代表，互动量达289.31万。
  • 冷调：以“清冷感”为代表，互动量达216.94万。
  • 伪体香：成为新宠，互动量达148.43万，与“伪素颜”类似，强调自然、原生感。
• 无性别穿香趋势：传统男、女香界限逐渐模糊，中性香、男香女用等概念受追捧，相关商业笔记数量同比增长显著。

3. 品牌商业推广建议

• 个性化选择：强调香味人设，满足消费者对个性与情感表达的需求。
• 场景多元化：居家场景是重要突破口，品牌可围绕“独处空间”“生活闪光点”等内容展开。
• 趋势可复制：借鉴美妆、穿搭等领域的热门趋势，如“伪体香”“无性别穿香”，将感官体验延伸至五感，增强内容吸引力。

总结

小红书平台上的“香”相关内容呈现快速增长，尤其是居家场景和无性别穿香趋势显著。年轻群体是主要消费力量，男性市场仍有待开发。品牌在营销中应注重个性化表达、场景化内容以及趋势的延伸与复制，以精准触达用户并提升市场竞争力。