2023-06-26-果集行研-2023嗅觉赛道数据洞察报告（小红书平台）_16页_1mb

小红书2023「嗅觉赛道」数据洞察报告总结

核心内容

2023年第一季度，小红书平台“香”相关笔记呈现爆发式增长，商业笔记总量同比增长94.61%，互动总量增长35.82%，分享总量增长91.49%。这一增长趋势表明，嗅觉赛道正在成为美妆、个护、家居等行业的新兴增长点。

“#今天穿什么香”成为小红书平台的爆款话题，浏览量达38.22亿，互动量超5700万。这一话题将传统“今日穿搭”（OOTD）升级为“今日穿香”（POTD），标志着消费者对气味表达的重视逐渐提升，反映出年轻一代追求个性化和情感共鸣的消费心理。

主要观点

1. 嗅觉赛道热度持续上升

• 小红书平台“香”相关笔记数量和互动量均实现大幅增长。
• “#今天穿什么香”话题成为平台新晋顶流，推动“穿香”文化深入人心。
• 嗅觉赛道覆盖多个行业，不仅有国际大牌，还有观夏、冰希黎、野兽青年、闻献等国产品牌崭露头角。

2. 消费人群画像清晰

• 轻龄群体（18-24岁）占比超五成，成为主要消费力量。
• 25-34岁人群占比近四成，进一步拓展了市场覆盖面。
• 女性占比达87.57%，仍是核心消费人群，但男性占比12.43%，显示出男香市场潜力巨大。
• 消费人群主要集中在一线、新一线城市，覆盖流行男女、美妆党、吃货一族、学生党等。

3. 七大“气味人格”分类

• 千瓜将“香”的用户分为七类：小白新手党、初级追香族、时髦从众党、野生香评人、品质香调控、香味发烧友、穿香艺术家。
• 品牌可根据这些分类，结合产品卖点，精准匹配达人内容，覆盖更多潜在用户。

4. 内容与场景趋势

• 居家场景成为“香”类产品的主要使用场景，笔记互动量最高。
• “伪体香”和“清冷感”成为热门香调，分别获得148.43万和216.94万互动量。
• 无性别香调趋势明显，中性香、男香、女香的热度值分别为3.11万、2.03万、1.77万，显示出消费者对打破传统性别界限的香调接受度提高。
• 品牌可通过“女穿男香”、“中性香”等内容，吸引不同性别用户，提升种草效果。

5. 消费趋势洞察

• 个性化选择：消费者更倾向于选择符合个人气质和情感表达的香型，如“清冷感”、“伪体香”等。
• 场景多元化：香类产品已从送礼延伸至居家、通勤、睡眠等多个生活场景，品牌可借此拓展市场。
• 趋势可复制：借鉴美妆、穿搭等领域的热门趋势，如“伪素颜”与“伪体香”的类比，品牌可将感官体验从嗅觉延伸至五感，创造更多营销机会。

关键信息

• 数据来源：果集·千瓜数据平台，追踪时间2022年7月1日-2023年3月31日。
• 用户偏好：偏爱“高级感”、“淡香型”、“伪体香”、“清冷感”等香调。
• 市场机会：男性市场、居家场景、无性别香调是当前嗅觉赛道的重点发展方向。
• 品牌建议：应结合“气味人格”分类、场景化营销、无性别香调等策略，精准触达目标用户，提升品牌影响力和用户粘性。

未来展望

随着“穿香”意识的增强，嗅觉赛道将持续升温。品牌应关注用户情感表达、场景化需求以及无性别趋势，通过内容营销和产品创新，挖掘更多市场机会，实现品牌增长。