20250626-立信数据-2025年一季度中国消费者消费意愿调查报告_43页_13mb

中国消费者消费意愿调查报告 (2025年第一季度)

根据2025年第一季度立信数据研究院对中国消费者消费意愿的调查，主要结论如下：

1. 房价预期与政策影响

• 消费者当前对所在城市房价的满意度有所下降。63.2%的消费者认为房价偏高，比上季度下降2.1个百分点，比上年同期下降5.9个百分点。
• 一线城市消费者对房价的评价更为负面，认为“很高”的比例为33.59%。政府出台的房地产政策对东部地区消费者影响最大（89.4%的消费者认为积极），但在中部和西部地区效果不明显。
• 尽管部分城市房价有所松动，多数消费者仍将房价视为重要的消费制约因素，房地产市场的深度调整仍需持续政策支持。

2. 消费倾向与商品偏好

• “消费品以旧换新”政策知晓度提升，78.49%的消费者表示知道该政策，其中城市消费者参与购买的意愿较高（68.8%），而中低收入群体知晓率较低。
• 未来半年内，消费者计划购买的商品和服务集中在汽车、旅游、家电及电子产品等大类中。受收入和地区差异影响，不同城市消费者对SUV和轿车的偏好存在明显差别。

3. 宏观经济预期与消费信心

• 消费者整体消费预期持谨慎态度，认为“很有积极影响”的比例与上季度相比下降明显。多数消费者（88.1%）主要借消费券或政策补贴购买商品，再次反映消费信心仍在层层制约下挣扎。
• 东部地区为受经济政策影响最积极的区域，消费偏好也更为前沿。但新品牌和农村消费者对消费趋势影响相对较少。

4. 居民对提振消费的政策支持

• 国民消费者认为政府应大力推动“消费品以旧换新”、发放消费券五千元至三万元、大力支持民营经济和增加就业等措施。支持最高的是 “发放消费券”和“加大消费品以旧换新活动力度”。

5. 提振消费建议

• 加大宏观经济刺激力度，稳定消费者预期。
• 将促进民营经济发展的政策落到实处，提高执行效果。
• 加强与国外贸易伙伴的沟通协调，缓解外部经济环境。
• 完善消费环境和市场监管，提升公共服务质量。

综上，多数消费者对经济信心略显不足，房价问题最为明显。积极和鼓励性的消费补贴、政策引导、城市区域发展规划的配合是有效解决消费者顾虑的当务之急。