传媒互联网行业-出海专题系列报告一：助力文化强国扬帆起航，游戏乘东风之势出海_43页_4mb

传媒互联网行业深度报告总结

核心内容

本报告聚焦于中国游戏产业的“出海”趋势，探讨其在文化输出和全球化发展中的角色与前景。报告指出，随着中国经济的强势崛起和文化建设上升为国家战略，游戏产业正逐渐成为文化输出的重要载体。中国游戏凭借在文化内容上的优势和技术创新，正在全球市场中获得越来越大的认可。

主要观点

• 文化输出与产业发展并行：游戏作为文化输出的核心产业之一，具备传播力强、受众广、成本低等优势，尤其适合中国文化“走出去”。
• 出海进程加速：由于国内流量红利的消失和版号政策的收紧，中国游戏厂商加快了海外拓展步伐，海外市场成为重要的增长点。
• 品类与市场选择：策略类游戏仍是出海热门品类，二次元游戏和国风游戏展现出强大的市场潜力。成熟市场（美日韩）仍是主要收入来源，但新兴市场（东南亚、印度等）也存在较大机会。
• 政策支持：政府通过“千帆计划”等政策积极扶持游戏出海，推动“一带一路”和RCEP等国际合作项目，为游戏出海提供良好环境。
• 买量与运营能力：买量成为游戏出海的重要手段，但内容质量仍是核心竞争力。中国游戏厂商在买量和运营方面展现出明显优势。
• 付费设计与营销策略：免费模式在中国游戏出海中占据主导地位，内购设计和精准营销在海外市场表现突出。

关键信息

国内市场与出海趋势

• 2020年，中国自研游戏海外市场收入达154.5亿美元，同比增长33.3%，高于国内增速。
• 2020年全球移动游戏市场规模预计达到863亿美元，同比增长25.6%，中国游戏厂商在其中占据重要份额。
• 中国游戏在海外市场的收入占比逐年上升，2020上半年海外Top1000移动游戏中，中国厂商占比达21.2%。

重点市场与地区

• 成熟市场：以美日韩为主，用户付费能力强，市场稳定，是中国游戏出海的主要目标。
• 新兴市场：如东南亚、印度、俄罗斯等，虽然用户基数大，但付费意愿较低，需要时间培育市场。
• 市场格局：中国游戏厂商在成熟市场中的市场份额逐步提升，但仍有较大增长空间。部分厂商如祖龙娱乐、腾讯、网易、心动公司、完美世界等在海外收入和市场份额方面表现突出。

品类与产品创新

• 策略类游戏：仍是出海的主流，如《王国纪元》、《万国觉醒》等，但竞争日益激烈。
• 二次元游戏：如《原神》、《阴阳师》等，凭借文化认同感和创意内容，在全球市场表现优异。
• 国风游戏：如《率土之滨》、《荒野行动》等，通过将中国传统文化与现代游戏技术结合，成功吸引海外玩家。

头部厂商与差异化竞争

• 头部厂商：如腾讯、网易、莉莉丝、FunPlus、IGG等，在海外市场中占据主导地位，其产品表现稳定。
• 差异化竞争：通过创新玩法、独特题材、本地化运营等策略，部分厂商在海外市场实现弯道超车，如莉莉丝的《万国觉醒》在欧美市场取得突破。

政策与行业支持

• 政策支持：近年来，国家和地方政府出台多项政策，如“千帆计划”、“一带一路”等，为游戏出海提供政策保障。
• 行业趋势：随着全球数字化进程的加快，游戏产业成为文化输出的重要平台，中国游戏有望在全球市场中占据更大份额。

投资建议

• 建议关注具备出色研发能力和海外拓展经验的头部厂商，如祖龙娱乐（9990.HK）、腾讯控股（0700.HK）、网易（09999.HK）、心动公司（2400.HK）、完美世界（02624.SZ）。
• 随着游戏行业估值回落，具备强研发实力的厂商有望在市场中获得更高回报。

风险提示

• 市场竞争加剧：随着越来越多厂商进入海外市场，竞争压力加大。
• 海外政策与监管风险：不同国家对游戏行业的监管政策存在差异，可能影响市场拓展。
• 产品创新不足：若缺乏持续创新，可能难以维持市场竞争力。
• 用户体验与文化差异：海外用户对游戏体验有较高要求，文化差异可能影响产品接受度。