2024年中国游戏出海行业简析报告_18页_2mb

中国游戏出海行业简析报告（2024）

核心内容概览

中国游戏出海近年来持续增长，尤其在手游领域表现突出。2014年至2023年间，中国自研游戏海外收入从31亿美元增长至164亿美元，其中手游贡献了主要增长动力。2023年，中国自研手游在海外市占率提升至27%，成为全球手游出海的重要力量。同时，随着《黑神话：悟空》和《绝区零》等优秀作品的推出，中国游戏在海外市场也获得了更高的关注度和认可。

主要观点

1. 中外游戏内容载体差异显著

• 海外：以PC和主机游戏为主，占比近十年稳定在60%左右，游戏巨头如EA、育碧以端游大作为主，注重系列化开发。
• 中国：以手游为主导，2014年以后端游占比降至20%左右，游戏公司更倾向于社交属性强、持续内容付费的GaaS模式。

2. 出海游戏收入趋势

• 2014-2023年，中国自研游戏海外收入增长显著，但2022-2023年受宏观经济影响略有下滑。
• 中国自研手游海外收入整体保持增长，2023年仅下滑1%，增速远高于海外市场。
• 2024年三季度，因《绝区零》的公测和《黑神话：悟空》的发售，中国自研游戏海外收入出现小幅度增长。

3. 海外市场收入结构

• 美国：为我国手游出海最大市场，占比31%，得益于SLG类游戏如《万国觉醒》和《Puzzles & Survival》。
• 日韩：合计占比近37%，二次元游戏如《原神》和《崩坏：星穹铁道》深受喜爱。
• 东南亚：增速表现最佳，成为增长潜力市场。
• 欧洲：整体收入下滑，英法德等国竞争激烈。

4. 头部游戏表现强劲

• 《原神》和《绝地求生》长期占据中国手游海外收入排行榜前二。
• 2023年《崩坏：星穹铁道》和《无尽冬日》新上榜，而《王国纪元》和《State of Survival》则被挤下榜单。
• 《黑神话：悟空》作为中国首款自研3A单机游戏，于2024年8月20日全球发售，首周销量超越《艾尔登法环》和《只狼》等知名3A游戏，获“金摇杆”年度奖项。

5. 全球游戏公司格局

• 腾讯：2023年游戏板块收入达254亿美元，位列全球第一（不考虑硬件收入），占全球市场份额约14%。
• 索尼、微软、任天堂：其游戏收入包含较大比例的硬件收入，若排除硬件收入，游戏板块营收均低于腾讯。

关键信息

游戏出海的挑战

1. 市场竞争加剧：产品同质化严重，需提升创新力和游戏品质。
2. 政策与法律环境复杂：需适应不同国家的政策法规，中美贸易摩擦可能带来限制。
3. 出海收入下滑与区域差异：海外移动游戏市场收缩，进口监管趋严，成熟市场竞争激烈。
4. 买量成本激增：推广成本高企，侵蚀利润，影响研发投入和产品开发节奏。

游戏出海的机遇

1. 全球市场潜力巨大：海外市场规模约为中国的3.4倍，提供广阔发展空间。
2. 技术进步与创新：AI引擎、3D角色生成、云计算、大数据、VR/AR等技术推动游戏品质提升。
3. 政策扶持：政府对游戏出海和文化输出的支持增强，为行业提供利好。
4. 成功案例示范效应：腾讯、网易、米哈游等企业的成功经验为中小厂商提供借鉴，降低试错成本。

总结

中国游戏出海已进入快速发展阶段，手游成为主要出口产品，且在海外市占率不断提升。尽管面临市场竞争、政策环境、收入下滑和买量成本上升等挑战，但技术进步、全球市场潜力和政策支持为出海行业带来了新的机遇。《黑神话：悟空》等现象级产品的成功，标志着中国游戏正在从“量”向“质”转变，有望在全球游戏市场中占据更重要的位置。