2022-05-26-AppGrowing-抖音vs快手_广告媒体投放分析（3-4月）_6页_849kb

抖音和快手2022年3-4月投放大盘分析总结：

• 抖音平台：

  • 投放行业分布：文化娱乐、服饰鞋包、软件应用等占比普遍下降（如文化娱乐从2021年的16.36%降至2022年的3.04%），整体行业占比逐年缩减，游戏相关App推广活跃。
  • 素材形式偏好：竖视频为主要形式，广告投放以视觉化内容为主。
  • 推广App排行：游戏App如《文明与征服》《美杜莎传奇》排名靠前，风格多为战争、传奇、魔幻等；非游戏App如Soul、安居客、拼多多等电商和社交类应用也表现强劲。
  • 广告文案高频词：强调免费、限时优惠和场景化，推动销售转化。

• 快手平台：

  • 投放行业分布：游戏、文化娱乐、综合电商等行业占比下降，但娱乐、购物、社交婚恋等行业相对稳定或增长。
  • 素材形式偏好：覆盖竖视频、横视频、纯文案和图片，形式多样化。
  • 推广App排行：游戏App如傲剑仓穹官方、云上城之歌等占多数，仙侠风格突出；非游戏App如爱奇艺、拼多多、优酷视频等垂直类平台排名领先。
  • 广告文案高频词：聚焦游戏元素、本地化需求和健康/教育，强化用户互动与参与。