20160707-东兴证券-传媒行业事件点评_你想知道的暑期档大片票房预测都在这里_11页_1008kb

报告摘要

2016年暑期档电影市场预计竞争激烈，7月和8月分别有49部和38部电影定档，整体数量较去年有所减少。但影片质量与类型多样，有望推动暑期档票房持续增长。2015年暑期档总票房为82.38亿，较2014年增长61.7%，显示出暑期档在电影市场中的重要地位。

暑期档电影两极分化明显
大部分电影可能票房表现不佳，仅少数几部大片将主导整个档期。2015年暑期档的“三巨头”占据了54.5%的票房份额，预计今年也将由几部头部影片支撑。
2016年票房表现有喜有悲
前两个月票房达107.3亿，远超2015年春节档的66.8亿，但4-5月票房回落至62.5亿，较去年同比减少，主要由于2015年4月《速度与激情7》的票房提振效应不再。
今年暑期档影片云集，票房潜力大
7月8日起，《致青春2》、《寒战2》、《大鱼海棠》等影片陆续上映，形成了一个强大的暑期档阵容，有潜力创造票房佳绩。
《盗墓笔记》最有望突破十亿票房
作为暑期档最受关注的影片，《盗墓笔记》凭借大IP和年轻演员阵容，有望成为票房冠军。除非影片口碑极差，否则票房保守估计为10亿，甚至可能突破20亿。
多部影片有望突破5亿票房
《寒战2》、《陆垚知马俐》、《绝地逃亡》等影片凭借口碑、题材和演员阵容，有望取得5亿以上的票房成绩。
部分影片票房预测在2-5亿之间
包括《致青春2》、《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》、《微微一笑很倾城》、《封神传奇》、《大话西游3》等影片，预计票房表现中等，但仍有较大市场潜力。

影片类型与市场定位：
- 动画电影：《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》、《封神传奇》
- 喜剧电影：《陆垚知马俐》
- 动作电影：《绝地逃亡》
- 爱情/青春题材：《致青春2》、《微微一笑很倾城》
- 犯罪/悬疑题材：《寒战2》
票房预测：
- 《盗墓笔记》：20亿
- 《寒战2》：5亿
- 《陆垚知马俐》：5亿
- 《绝地逃亡》：5亿
- 《大鱼海棠》：2亿
- 《摇滚藏獒》：1.3亿
- 《微微一笑很倾城》：预计吸金能力强
- 《大话西游3》：票房起点高，但持久性需观察
- 《夏有乔木雅望天堂》：票房表现中等
重点公司推荐：
- 乐视网：《盗墓笔记》是其暑期档最大看点。
- 华谊兄弟：《摇滚藏獒》和《陆垚知马俐》有望创造票房奇迹。
- 华策影视：《微微一笑很倾城》的影剧联动模式具备吸金能力。
- 光线传媒：《大鱼海棠》是其倾注大量心血的动画作品，可能成为行业里程碑。
- 唐德影视：《绝地逃亡》票房预期高，但公司股价受“中国好声音”影响较大。
- 天神娱乐：旗下“儒意欣欣影视”参与了《致青春·原来你还在这里》和《夏有乔木雅望天堂》的联合出品，表现亮眼。

公司投资评级：
- 强烈推荐：相对强于市场基准指数收益率15%以上
- 推荐：相对强于市场基准指数收益率5%~15%之间
- 中性：相对于市场基准指数收益率介于-5%~+5%之间
- 回避：相对弱于市场基准指数收益率5%以上
行业投资评级：
- 看好：相对强于市场基准指数收益率5%以上
- 中性：相对于市场基准指数收益率介于-5%~+5%之间
- 看淡：相对弱于市场基准指数收益率5%以上