2024-01-16-亿欧智库-新消费行业月度观察报告-服装时尚（2023年12月篇）_39页_5mb

新消费行业月度观察报告（服装时尚领域）摘要

1. 行业概况

• 销售数据：服装时尚、运动户外、箱包皮具三大领域线上全渠道销售额分别为495.56亿元、521.55亿元、53.53亿元，总销售额达1048.5亿元。整体销售虽受双十一大促后续影响，环比小幅下滑，同比表现较好。
• 行业趋势：经济复苏背景下，消费需求回升，服装时尚线上市场增长明显，部分品类同比增长显著。

2. 品类分析

• 品类亮点：
  • 户外运动：冬季需求推动滑雪、户外鞋类和骑行装备销售增长。
  • 服装服饰：女士唐装汉服、设计师潮牌、功能性内衣等细分品类同比增长。
  • 箱包皮具：便携式迷你包持续流行，手机包和证件包同比指数表现突出。
• 季节性特征：冬季消费旺季对滑雪装备、保暖服饰等品类形成拉动效应。

3. 品牌表现

• 服装服饰：波司登市场份额占比上升至49%，国货羽绒服品牌优势明显；优衣库同比下滑，国产品牌如高梵、雪中飞增长显著。
• 运动户外：李宁、安踏、回力等国货品牌表现亮眼，外资品牌如锐步、阿迪达斯增长放缓。
• 箱包皮具：Keep（前身为疯狂星期四）销售额占比居首，Chio'2nd、鸿星尔克等国货品牌表现稳定。

4. 投融资动态

• 市场热度：本月共发生52起投融资事件，涵盖电商平台、高端零售等领域。
• 典型案例：东南亚在线购物平台LAZADA获战略投资，奢侈品牌Farfetch完成并购。

5. 前沿科技与行业创新

• 科技赋能：新材料与智能制造技术助推产业升级，如航天科技应用于极地科考装备。
• 可持续发展：环保设计理念与时尚结合，如Valex推出环保鞋款、耐克发布“情书”联名款。
• 跨界合作：奢侈品牌推出爆米花桶等创意周边，联名与极客文化的结合推动消费场景创新。

6. 行业要闻与趋势

• 政策与技术会议：中国纺织科技成果对接峰会聚焦新材料与绿色转型。
• 品牌活动：李宁发布“魔鬼鱼”篮球鞋复刻版，耐克致敬中国球鞋文化，Bape®与Burton联名滑雪系列亮相。
• 市场活动：运动品牌引发线下滑雪赛事、艺术展览等新消费场景整合。

关键结论：

• 国潮崛起：国产服装品牌在市场中表现强劲，尤其在运动户外领域；消费者对国货文化和设计的认可度提升。
• 科技驱动：新材料、智能制造成为行业突破点，技术驱动品牌转型与创新。
• 消费个性化：年轻消费者偏好创意设计与环保理念，推动企业产品结构升级。