新消费行业月度观察报告-服装时尚-6月篇-亿欧智库

2023年6月服装时尚行业观察报告总结：

服装时尚行业涵盖服装服饰、运动户外、箱包皮具三大领域，线上全渠道销售额达13941亿元。经济复苏带动消费需求回暖，多数品类同比、环比增长显著。运动户外领域表现突出，滑雪运动、户外服等品类销售额环比增长超1000%，受夏季高温影响，消暑类运动用品需求激增。女士皮草、男士唐装/汉服等反季节品类走俏，UR、UBRAS等国货品牌环比增长超1500%，而部分海外品牌如花花公子、南极人销售额下滑。

箱包皮具领域，COACH以38亿元销售额领跑，与SAMSONITE形成明显差距。SONGMONT、BROMENBAGS等国产品牌增速显著，GUCCI、YSL等奢侈品牌出现下滑。运动户外品牌中，Nike以286亿元销售额位居第一，李宁、斐乐分列二三位，JORDAN单月同比增长6367%。回力等本土品牌则呈现双降趋势。

行业动态显示，鸿星尔克生物基无氟单向导湿技术获ISPO全球精选奖，其面料具备长效抑菌、吸湿透气等特性。中欧纺织服装产业合作加强，"丝路柯桥·直播全球"云展促成150家欧洲品牌与50家中国面料企业对接。爱马仕推出2023秋冬配饰系列，通过五色系主题展厅展现创新设计。万宝龙以勃朗峰南坡为灵感推出太空灰限量腕表，Versace与DuaLipa联名"LaVacanza"夏日系列引发关注。Stüssy x Nike VandalHigh联名鞋款以三种配色登陆市场。

前沿科技方面，Style3D助力数字时尚创新大会，LouisVuitton推出首款数字硬箱VIA，实现数字资产持续增值。BTL推出面部抗衰科技EMFACE，通过科技与美学结合重塑产业方向。VICUTU以中国西装版型研发推动商务男装年轻化转型。

市场趋势呈现两大特点：一是国货品牌加速崛起，新老国货在服装服饰、箱包皮具等领域占据主导地位；二是数字化转型深化，从数字时尚大会到跨境电商云展，科技赋能产业链条。同时，运动科技与功能面料创新成为行业增长新引擎，如生物基面料、抗衰科技等技术突破推动产品升级。行业报告显示，6月抖音电商女装行业GMV同比增长65%，Y2K辣妹风格成为消费热点。

报告指出，延边州将依托政策优势和产业基础，打造纺织服装区域协同发展创新基地。亿欧智库数据显示，商指针覆盖20+电商平台、13万+企业，提供多维度市场分析工具。未来行业将呈现科技与时尚深度融合、国产品牌全球化竞争、线上线下全渠道联动三大趋势。