亿欧智库：新消费行业月度观察报告-服装时尚篇_32页_9mb

新消费行业月度观察报告-服装时尚篇总结

核心内容

本报告为2023年1月的新消费行业服装时尚领域月度观察报告，涵盖行业数据、品类数据、品牌数据及投融资数据等维度。报告分析了市场动态、消费趋势、品牌表现及行业创新与合作，旨在为行业参与者提供数据支持和洞察。

主要观点

1. 行业数据观察

• 线上销售额整体下滑：受春节假期及错期影响，服装服饰、运动户外、箱包皮具三大领域线上销售额均出现环比和同比下滑。
• 行业总销售额：服装时尚行业线上全渠道销售额为898.7亿元，其中服装服饰销售额为664.4亿元，运动户外为183.1亿元，箱包皮具为51.2亿元。

2. 品类数据观察

• 部分品类增长显著：女包、皮具、运动鞋等品类1月环比增长，其中女包增长2.9%，皮具增长27.7%，运动鞋增长6.6%。
• 滑雪运动受追捧：受冬奥会及运动场地增多影响，滑雪运动产品销售额环比增长5.6%，同比增长16.7%。
• 旅游与春节带动细分品类增长：女式防晒服、女士真丝上装、男士唐装/汉服等品类表现突出，与旅游业复苏及春节消费密切相关。
• 男士板鞋热销：男士板鞋在1月同时呈现高同比与高环比增长，成为畅销单品。

3. 品牌数据观察

• 服装服饰品牌：波司登以8.1亿元销售额位居第一，前15品牌中多数为冬装、保暖、内衣品牌，受春节假期影响，所有品牌环比销售额均回落。
• 同比增长品牌：波司登、罗蒙、猫人、海澜之家、蕉内呈现正增长。
• 箱包皮具品牌：COACH、LOUIS VUITTON、GUCCI等国际品牌占据线上销售额前列，国货品牌UR仅以0.2亿元进入前15，国货箱包品牌化与电商化仍需提升。
• 运动户外品牌：Nike与Jordan以25.3亿元和11.2亿元的销售额占据前两位，前15品牌中包括李宁、安踏、斐乐、特步、鸿星尔克、361°、乔丹等国货品牌。国货品牌需在电商化、数字化、品牌化方面持续深耕。

4. 投融资数据梳理

• 4笔投融资事件：本月共发生4笔投融资，涉及bosie伯喜、Pomelo、粗门、数智引力。
• bosie伯喜：无性别服饰品牌，主打个性化设计，获1亿人民币B+轮融资，最新估值达28亿元。
• Pomelo：面向东南亚的在线零售品牌，获390万美元D轮融资，最新估值为1.27亿元人民币。
• 粗门：潮流运动综合平台，获千万级人民币A轮融资，最新估值为5000万元人民币。
• 数智引力：家庭智能健身设备提供商，获1500万人民币A轮融资，最新估值为7500万元人民币。

关键信息

• 科技与可持续发展：天助纺织科技集团因“废旧涤/棉混纺织物分离关键技术开发与产业化”项目获得联合国工业发展组织2022全球方案征集冠军，推动纺织行业向可持续发展转型。
• 流行趋势：2022“中国面料之星”报告指出，七大流行趋势包括细腻麻感、薄如蝉翼、水润虹彩、裸感舒适、砂粒外观、可持续时尚、温暖触感。
• 行业标准：工信部公布2022年度中小企业特色产业集群名单，五个纺织及相关产业集群入选，包括清河县羊绒及制品产业集群、金山区纤维材料产业集群、晋江市运动鞋原辅材料产业集群、叶县尼龙材料产业集群、阿拉尔市纺织原料生产及加工产业集群。
• 品牌活动：NEXY.CO、Lancel、Hermès、GUCCI、LOUIS VUITTON、DIOR、BURBERRY、BLANCPAIN、VACHERON CONSTANTIN、Pigaet、HARRY WINSTON等品牌推出兔年限定系列，展现文化自信与创意设计。
• 劲霸男装：第四次登陆米兰时装周，以“玉礼四方”系列展现东方美学与文化自信，成为“中国创造”的代表。

总结

本报告全面梳理了2023年1月服装时尚行业的市场动态与发展趋势，指出整体线上销售额受春节假期影响出现下滑，但部分细分品类如女包、皮具、运动鞋、滑雪运动产品等表现亮眼。同时，国际品牌在箱包皮具领域占据主导地位，国货品牌在运动户外和服饰领域逐步崛起。在科技与可持续发展方面，行业取得重大突破，推动绿色制造与创新技术应用。品牌活动方面，多个国际与国内品牌通过兔年限定系列展现文化自信与创新设计，为行业注入活力。