20230627-亿欧智库-新消费行业月度观察报告-服装时尚-5月篇_36页_5mb

服装时尚行业5月观察报告总结

一、行业全景数据

• 线上全渠道销售额：2023年5月服装时尚行业线上销售额达11642亿元，同比增长显著。
  • 细分领域销售数据：服装服饰销售额8753亿元，运动户外2235亿元，箱包皮具654亿元。
  • 同比增长表现：除部分品类外，多数细分领域实现正增长，环比部分因经济复苏温和呈波动。

二、品类表现

• 运动户外持续火热：户外服、户外鞋同比增长1029%、861%，骑行装备、防水服装销售显著回升。
• 箱包皮具强势增长：皮具类同比增543%，环比增583%，差旅出行复苏为其注入动力。
• 时尚服饰细分趋势：
  • 古风热推动唐装汉服销售，男士同比增长表现突出。
  • 女防晒服、女士真丝上装、打底衫等产品需求旺盛。

三、品牌格局

• 服装服饰品牌：
  • 罗蒙销售额69亿元，罗蒙、蕉内、皮尔卡丹品牌增长涨幅显著。
  • 同比、环比回暖品牌以家居内衣、男装为主，回力、优衣库表现稳定。
• 箱包皮具品牌：
  • COACH领先国际奢侈品牌，国产南极人销售额增幅达2934%，进步明显。
• 运动户外品牌：
  • 国产品牌李宁、特步持续发力，NKE同比增长最高1473%。
  • 跨国品牌如Adidas回归，但仍面临中国市场增长压力。

四、行业动态与前沿科技

• 3M推出无氟防水技术：助力可持续功能性服装，提升户外装备表现。
• 柯镂携手EpicGames合作：推动元宇宙、数字时尚融合，深化虚拟与实体融合趋势。
• 政策和研究事件：
  • 各类论坛聚焦“绿色发展、跨领域合作、功能性纤维”议题。
  • 品牌方推出符合市场需求的功能性新品。

五、未来趋势与挑战

• 文化自信驱动民族品牌崛起。
• 复古风潮与功能性结合成为市场热点。
• 数字转型、元宇宙布局加深。
• 深耕可持续发展，支持消费者环保诉求。

投资与成长：数字化转型、文化特色突出、多渠道营销能力强的企业有望实现破局。