新消费行业月度观察报告-服装时尚-4月篇-亿欧智库_32页_4mb

亿欧智库发布的2023年4月新消费行业服装时尚观察报告指出，当月消费复苏明显但整体消费力呈暂时性走低。服装时尚行业线上全渠道销售额达11769亿元，其中服装服饰（8908亿元）、运动户外（2257亿元）、箱包皮具（604亿元）为主要细分领域。行业数据显示，除虚拟服务、母婴行业外，其他领域均出现环比下滑。

功能箱包成为增长最快的品类，同比增长1246%，而滑雪运动和运动鞋销售额环比下降444%和414%。男士唐装/汉服和女士派克服因春季赏花及汉服文化活动带动，销售同比显著增长。女士防晒服与真丝上装因气温回升成为畅销单品，男士雨鞋也因南方梅雨季需求上升。旅游相关品类如旅行箱包袋销售额增长明显，RIMOWA同比增长3514%，而NANJIREN（南极人）通过功能箱包布局跻身Top5，淘品牌Chio’2nd和快时尚品牌UR分列第12和14位。

品牌方面，服装服饰领域罗蒙连续两月保持线上销售额Top1，优衣库超越多位国产品牌排名上升。Top15品牌中，国产品牌占据多数，总销售额占比达501%。却因消费力限制出现同比和环比双降，仅有LULULEMON和CAMEL实现双增长。箱包皮具领域COACH以20亿元销售额独占鳌头，国际奢侈品牌仍主导市场，但多数品牌呈现环比下滑。运动户外领域Nike以123亿元位列第1，李宁、安踏、斐乐等国产品牌表现突出，但部分品牌受市场波动影响增速放缓。

投融资数据显示，当月共发生5起服装时尚领域融资：FitFlop、Safesize、OOFOS聚焦鞋品市场，BeYoung和BASEMENTFG则涉及数字时尚与原创设计。FitFlop以医疗设计为核心卖点，在欧美市场取得成功；Safesize通过B+轮投资实现快速增长，OOFOS获战略投资推动康复鞋品发展。

行业要闻显示，Gucci推出可持续系列“Gucci Continuum”，通过循环利用库存面料融合复古元素，助力环保理念传播。苏州举办“丝绸苏州2023”展览会，聚焦设计创新与跨界合作，推动产业转型升级。武汉时装周以“多元·无界”为主题，展现城市时尚态度，而Paintinyoung通过《天工开物》系列将国学融入设计。Vans与糖果品牌Haribo联名推出甜美风格运动鞋系列，引发关注。

前沿科技方面，凌迪科技Style3D作为数字时尚唯一代表亮相财富科技论坛，强调数字孪生技术对产业可持续发展的推动作用，通过标准制定与合作为企业数字化升级提供建议。

报告还提到中国丝绸行业面临新机遇，需注重技术创新与品牌建设；武汉时装周通过国潮美学传递文化自信；Peintinyoung品牌以典籍故事为灵感，打造文化传承与时尚融合的创新案例。亿欧智库与商指针作为行业研究平台，提供涵盖市场、品牌、价格等多维度的数据分析服务，助力企业把握消费趋势。