亿欧智库：新消费行业月度观察报告-服装时尚-6月篇_39页_5mb

服装时尚行业数据观察

行业数据
2023年6月线上全渠道销售额共13,941亿元，同比增长54%。其中服装服饰、运动户外、箱包皮具三大板块分别增长965%、507%、356%，总体呈增长态势。

品类销售表现

• 运动户外：滑雪运动、游泳运动、户外服环比增长1,085%、910%、871%，与夏季高温及户外运动热潮密切相关。
• 箱包皮具：旅行箱/手提箱、证件包、双肩包在毕业季驱动下增长明显，功能型箱包成消费热点。
• 夏季服饰：女士皮草、防晒服、汉服、马甲等反季商品热销，UR、UBRAS等品牌环比增长达1,600%以上。

品牌销售排行

• 服装服饰：罗蒙销售额59亿元，优衣库、蕉下、蕉内主攻国潮市场。
• 箱包皮具：COACH销售额38亿元，中国品牌SONGMONT、BROMENBAGS成长迅速。
• 运动户外：Nike销售额286亿元，李宁、斐乐国内品牌表现亮眼，JORDAN增长率6,367%遥遥领先。

前沿动态

1. 数字化转型：杭州全球数字时尚创新大会推动设计与技术融合，Style3D技术助力虚拟试衣等场景开发。
2. 可持续与科技：鸿星尔克推出生物基无氟面料，具备A级抑菌和轻薄导湿特性。
3. 跨界合作：Versace×Dua Lipa推出“La Vacanza”度假系列，万宝龙×勃朗峰山脉联名腕表，凸显质感与情怀。
4. 材质创新：Stüssy×Nike Vandal High联名鞋款融合复古与潮流风格。

投资趋势

• 6月共发生3起投融资事件：
  • 印度品牌Lenskart获1亿美元战略投资;
  • 国产家居服品牌静韵完成天使轮融资；
  • 服装柔性供应链平台飞榴科技完成B轮融资。

行业观点

• 延边州布局：利用“一带一路”政策进口量增长，促进中欧纺织服装业合作。
• 消费升级：消费者日趋注重品质与设计感，男装领域向功能化、年轻化转型。
• 线上红利：抖音电商女装销售节成交额同比增长65%，机构看好社交电商模式。
• 政策动能：全国纺织服装区域合作大会推动东北亚生产集散中心建设。