亿欧智库-新消费行业月度观察报告-服装时尚-2023年11月-37页_4mb

服装时尚行业2023年11月数据观察与趋势分析

一、行业概况

1. 市场表现：2023年11月，在经济复苏与双十一促销推动下，服装服饰、运动户外、箱包皮具线上销售额分别为14800亿元、4322亿元、735亿元，合计19857亿元，同比、环比指数普遍增长。
2. 运动户外表现突出：滑雪装备同比环比增长显著，滑雪运动同比指数485%，环比指数达3123%；运动鞋、运动服等品类也表现强劲。

二、品类趋势

1. 保暖与功能性需求旺盛：羽绒服、保暖内衣、运动羽绒服、雪地靴等品类同比环比增长显著，受“暖经济”推动。
2. 箱包品类消费增长：旅行箱、手提箱、迷你包（手机包）在双十一促销影响下表现亮眼。

三、品牌数据

1. 服装服饰领域：鸭鸭、波司登、优衣库等品牌环比增长显著，冬季保暖品牌占据主导。
2. 运动户外领域：Nike市场份额仍居首位，斐乐和李宁表现强劲，国产品牌增长明显。
3. 箱包皮具领域：COACH、MCM主导高端市场，国货宝藏品牌SONGMONT表现强势。

四、投融资动态

1. 11月关键事件：包括印度快时尚品牌Urbanic、男装买手店ESEGEE衣司机等投资事件，体现新兴品牌的资本热度。

五、行业前沿

1. 科技与可持续：功能性纺织材料、再生纤维素纤维成为行业创新重点。
2. 国际展会与论坛：中国绍兴柯桥国际纺织品博览会、国际功能性纺织新材料论坛聚焦高端面料与科技融合。
3. 跨界合作与营销创新：BALENCIAGA推出超前毛巾裙、新平衡、PUMA等品牌与艺术家、IP合作，持续推动消费刺激。

六、行业大咖观点

1. 材料与功能性发展：材料创新是推动行业高端化的关键，需应对外部挑战。
2. 品牌战略与可持续发展：国产品牌多品牌、全球化布局成趋势，时尚与户外融合成为完善赛道的重要路径。
3. 趋势洞察：绿色消费、悦己消费正日益成为市场的主旋律，科技创新应与人文需求相辅相成。

此报告综合揭示出，中国服装时尚行业在功能性面料、国产品牌以及跨界合作方面正不断深化升级，运动户外与高端材质将成为未来市场的主要发力点。