2020移动市场报告_53页_5mb

移动市场报告总结（2020）

核心内容

• 全球移动市场持续增长：2019年全球App下载量达到2040亿次，用户支出达1200亿美元，用户平均每日使用移动设备时长为3小时40分钟。
• 移动设备成为关键平台：移动设备是物联网、娱乐、社交、零售等行业的核心枢纽，预计到2025年，互联设备数量将达252亿台。
• 新兴市场推动增长：印度、巴西、印尼等新兴市场在App下载量、用户支出和使用时长方面表现突出，尤其在游戏和金融科技领域。
• 95后用户成为关键群体：95后用户在移动App参与度和使用时长上显著高于其他年龄段，是移动优先企业争夺的重点。
• 移动广告与游戏结合：移动游戏在用户支出中占据主导地位，广告投放量显著增长，尤其是奖励视频广告。

主要观点

全球App下载量与用户支出

• 全球App下载量在2016-2019年间增长45%，其中中国增长80%，印度增长190%。
• 2019年全球应用商店用户支出达1200亿美元，是2016年的2.1倍。
• 游戏App用户支出占总支出的72%，非游戏App订阅支出从18%增长至28%。
• 中国是全球最大用户支出市场，占40‰。

移动设备使用时长

• 用户每日使用移动App时长为3小时40分钟，2019年比前两年增长35%。
• 95后用户的日均使用时长为3.8小时，月均单个App打开次数比年长用户高60%。

移动优先企业估值

• 2019年移动优先企业的IPO估值比市场均值高出825%。
• 阿里巴巴、Prosus & Naspers和优步是移动优先企业估值前三名。

金融科技App增长

• 金融科技App在用户参与度和增长方面表现优于传统银行App。
• 2019年全球10大热门金融科技App的平均MAU同比增长20%。
• 金融科技App的用户参与度显著提高，尤其是在支付领域。

零售App趋势

• 购物App使用时长增长20%，其中印尼增长70%。
• 零售App与线上销售有强相关性（r值为0.94），移动成为全渠道增长的关键。
• 阿里巴巴在“双十一”期间的移动渠道成交额达384亿美元。

在线视频App

• 用户偏爱移动设备观看视频，2019年全球娱乐App用户打开次数增长50%。
• TikTok成为全球增长最快的视频App，使用时长同比增长210%，占全球使用时长的80%来自中国用户。

社交与通讯App

• 社交与通讯App占移动设备总使用时长的50%，2019年全球下载量达95亿次。
• Snapchat等App通过创新功能吸引年轻用户，如Stories、AR滤镜等。
• TikTok在社交App市场中表现突出，成为全球增长最快的社交平台之一。

关键信息

移动游戏

• 2019年移动游戏用户支出是其他平台总和的1.25倍，预计2020年将超过1000亿美元。
• 休闲游戏占全球下载量的47%，重度游戏仅占18%，但拥有55%的使用时长份额。
• 重度游戏在用户支出中占据76%的份额，其中《Fate/Grand Order》是2019年支出最高的游戏。
• 《PUBG MOBILE》在Android平台使用时长排名第一，而《开心消消乐》在休闲游戏中排名第一。
• 游戏广告支出增长显著，尤其是奖励视频广告，平均完成率高达93%。

移动广告与变现

• 2020年移动广告支出预计将达到2400亿美元。
• Apple Arcade和Google Play Pass等平台推动游戏创新和变现。

金融科技与支付

• 金融科技App在支付领域表现突出，每周人均打开次数高于传统银行App。
• Tez（印度版Google Pay）下载量增长50%，成为增长最快的支付App之一。
• 韩国加密货币钱包UpBit、Binance和Bithumb推动支付App增长。

零售与电商

• 阿里巴巴在“双十一”期间的移动渠道成交额达384亿美元。
• 2019年全球移动购物App使用时长同比增长40%，达到25亿小时。
• Nike的数字业务在2019年第3季度增长42%，推动零售App增长。

社交与通讯

• 社交App的使用时长占移动设备总使用时长的50%。
• TikTok成为全球增长最快的社交平台，使用时长同比增长210%。
• Snapchat通过创新功能吸引年轻用户，成为社交App的代表。

其他行业变革

• 拼车App在大多数市场中增长迅速，但韩国市场表现不同。
• 快餐和送餐App推动行业变革，2019年全球餐饮App打开次数增长240%。
• 餐饮行业预计到2030年销售额将达1.2万亿美元，其中60%来自店外消费。

全球热门排行榜

App下载量

• 《Run Race 3D》、《Call of Duty: Mobile》、《Color Bump 3D》等App在多个市场中占据前列。
• 《PUBG MOBILE》和《Mario Kart Tour》在多个市场中表现突出。

用户支出

• 《Free Fire》、《Brawl Stars》、《Coin Master》等App在用户支出方面表现优异。
• TikTok在社交App中表现突出，使用时长增长显著。

金融科技

• 《Nubank》、《PC Financial》、《MercadoPago》等App在金融科技领域表现亮眼。

在线视频

• 《Netflix》、《YouTube Go》、《Amazon Prime Video》等App在在线视频领域占据主导地位。

社交

• 《TikTok》、《WhatsApp Business》、《Snapchat》等App在社交领域表现突出。

结论

2019年全球移动市场展现出强劲的增长趋势，特别是在新兴市场、游戏、金融科技和社交领域。移动设备已成为用户日常生活的不可或缺的一部分，推动了多个行业的变革。随着5G和物联网的普及，移动市场将在2020年迎来更多创新和增长机会。