2018-光线传媒_猫眼市占率持续提升_从票务工具到一站式泛娱乐平台_18页-1mb

传媒行业总结：光线传媒与猫眼的发展分析

核心内容

猫眼市占率持续提升

2018年上半年，中国电影市场累计出票10.4亿张，其中在线票务渗透率达83.8%。猫眼平台出票5亿张，市占率58.0%，稳居行业第一。自2017年末市占率51.87%以来，猫眼通过有效的运营策略，持续提升市场份额，显示出其在电影票务市场的领先地位。

业务概况：全产业链拓展

猫眼电影以在线票务起家，逐步拓展至电影制作、投资、发行、营销及衍生品销售等全产业链环节。其收入结构包括在线票务、电影宣发和非票业务三大板块，通过用户流量和数据积累，实现向上下游业务的延伸。

主要观点

在线票务业务

• 猫眼在线票务业务为公司提供了用户基础和数据支持。
• 2014年，BAT等互联网巨头进入票务市场，猫眼通过“票补大战”快速抢占市场份额。
• 2017年9月，猫眼与微影时代合并，形成“猫眼微影”，进一步巩固了市场地位。

电影宣发业务

• 猫眼从联合发行逐步向主发行方向发展，参与多部高票房电影的宣发与发行。
• 2017年，猫眼主发行的《大闹天竺》和《羞羞的铁拳》分别取得7.18亿和20.68亿票房，显示出其在宣发领域的实力。
• 2018年，猫眼继续参与多部电影的发行和宣发，包括《后来的我们》《红海行动》《我不是药神》等，均取得不俗成绩。

非票业务

• 猫眼通过“猫眼专业版”提供电影数据和营销服务，包括实时票房、历史数据查询、退票率查询、影视人服务等。
• 非票业务还包括电影卖品和衍生品销售，与超过3000家影院合作，拓展了线上卖品业务，提升了用户粘性。

关键信息

战略协同

• 腾讯合作：2017年9月，猫眼文化与微影时代合并，腾讯成为新猫眼第三大股东。通过微信生态，猫眼获得更多的流量入口，如微信公众号、微信钱包、小程序等。
• 欢喜传媒入股：2018年7月，猫眼入股欢喜传媒，获得15%股份。欢喜传媒以电影电视剧投资为核心，同时拓展网剧和流媒体渠道业务，猫眼借此尝试售票平台与视频入口的结合。

猫眼APP转型

• 猫眼APP从单一的票务工具向一站式泛娱乐平台转型，三大核心功能包括在线购票、影视娱乐信息和书影剧综艺点评。
• 通过影视娱乐资讯和点评系统，猫眼逐步扩展至电影、书籍、电视剧、综艺等多维度内容，形成娱乐内容社区。

流量入口与功能拓展

• 猫眼拥有猫眼电影APP、美团、大众点评、微信四大流量入口。
• 猫眼小程序推出“砍价0元看电影”等活动，通过社交电商模式激发用户参与和交易频次，带来多重曝光效益。
• 猫眼在演出赛事票务领域也有布局，通过格瓦拉并入，拓展了低频娱乐品类的市场。

表格与图表

表1：2017年猫眼主出品/主发行高票房电影

表2：2018年猫眼参与出品、发行电影

表3：5部电影豆瓣、猫眼评分对比

风险提示

1. 电影市场增长不达预期
2. 优质电影内容缺乏
3. 在线票务市场竞争加剧
4. 猫眼向电影全产业链拓展失败

战略意义

• 猫眼通过与腾讯和欢喜传媒的战略合作，进一步拓展了泛娱乐生态布局，实现了从票务平台向内容社区的转型。
• 通过微信生态和小程序，猫眼提升了用户活跃度和交易频次，增强了平台粘性。
• 猫眼在电影宣发和衍生品销售方面取得进展，显示出其在产业链整合方面的潜力。

总结

猫眼电影作为中国领先的在线票务平台，持续提升市占率并拓展电影全产业链业务。通过与腾讯和欢喜传媒的战略合作，猫眼在泛娱乐生态中占据重要位置，逐步从票务工具转型为一站式泛娱乐平台，实现流量与内容的双重增长。未来，猫眼有望在电影宣发、衍生品销售及泛娱乐内容社区等领域取得更大突破。