2018-暑期旅游专题系列之国内篇_研学成风_换个方式看世界_40页-2mb

2018年暑期国内旅游趋势与路线分析总结

核心内容概述

2018年暑期是国内旅游市场活跃的重要时期，家庭旅游需求集中释放，旅游消费呈现出量价齐升、用户升级的趋势。本报告从国内旅游视角出发，围绕避暑游、亲子游、红色旅游和研学游四大主题，分析了暑期旅游的主要特征、热门目的地及路线推荐。同时，报告还从资本市场角度出发，梳理了A股、港股、美股和新三板市场中的旅游相关标的。

主要观点

1. 大众旅游常态化

• 国内旅游人数和收入持续增长，2017年游客人数达50亿人次，旅游总收入达4.57万亿元。
• 旅游已成为百姓生活的一部分，用户出游频率上升，高品质产品需求增加，推动旅游消费意愿和客单价提升。

2. 暑期旅游需求结构

• 出境游和国内长线游占暑期旅游需求的73.9%。
• 亲子游、研学游、避暑游成为暑期旅游的主力市场。

3. 消费升级趋势明显

• 高端旅游产品受欢迎，如主题夏令营、名校研学线路等。
• 亲子游市场规模预计达492.9亿元，同比增长52.5%。

4. 避暑游持续升温

• 草原游、名山游、海岛游等成为避暑游热门选择。
• 草原游热度增长，尤其受到亲子家庭青睐，如呼伦贝尔大草原、锡林郭勒大草原等。
• 名山游推荐包括长白山、峨眉山、庐山等，兼具自然美景与避暑功能。

5. 亲子游方式多样化

• 自然风光游、人文风光游、主题景区游为主要形式。
• 江苏、浙江、四川等省份拥有丰富的5A级自然和人文景观，是亲子游的热门目的地。

6. 研学游持续升温

• 研学游以主题夏令营和名校研学为主，费用从2000元至1万元以上。
• 北京、上海、南京、武汉等城市是研学游的热门目的地。

7. 红色旅游年轻化趋势

• 红色旅游正越来越年轻化，00后、90后和80后占37.9%。
• 热门红色旅游目的地包括北京、延安、嘉兴、绍兴等，线路涵盖历史遗迹、爱国主义教育基地等。

8. 市场与资本视角

• A股市场推荐关注宋城演艺、中国国旅；港股关注海昌海洋公园；新三板市场关注华强方特、清园股份、陕西旅游、世纪明德等公司。

关键信息汇总

一、避暑游

• 草原游：热度显著上升，推荐线路包括乌兰布统大草原线、金沙滩草原线、辉腾锡勒草原线、呼伦贝尔大草原线。
• 名山游：推荐线路包括长白山、峨眉山、庐山、黄山、玉龙雪山等，兼具自然美景与避暑功能。
• 海岛游：国内热门海岛包括三亚、厦门、北海等，国外热门海岛包括普吉岛、马尔代夫、巴厘岛等。

二、亲子游

• 自然风光游：以山区和湖区为主，推荐目的地包括江西庐山、四川峨眉山、江苏瘦西湖、浙江西湖等。
• 人文风光游：包括历史遗址和古镇，如江苏夫子庙、江西滕王阁、湖南韶山、四川青城山等。
• 主题景区游：如武汉玛雅海滩水公园、九江大千世界梦幻乐园、宜春禅博园等，适合亲子互动和教育。

三、研学游

• 研学游以主题夏令营和名校研学为主，费用在2000至1万元不等。
• 推荐目的地包括北京、上海、南京、武汉等名校集中地。
• 部分研学游包含实地体验、文化学习等，如制作酸奶、学习蒙古语等。

四、红色旅游

• 红色旅游在暑期迎来客流高峰，00后、90后和80后成为主力人群。
• 热门红色旅游目的地包括北京、延安、嘉兴、绍兴等，线路涵盖历史遗迹、爱国主义教育基地等。
• 2018年红色旅游十大线路涵盖全国300个红色景点，包括井冈山、遵义会议会址等。

重点线路推荐

1. 草原游

• 线路一：北戴河-承德避暑山庄-坝上草原-塞罕坝-乌兰布统-公主湖6日跟团游
  亮点：海滨、山庄、草原三种体验，避暑佳地。
• 线路二：兰州+金银滩草原+青海湖+茶卡盐湖+西宁+鸣沙山月牙泉+敦煌莫高窟+嘉峪关关城+张掖丹霞7日跟团游
  亮点：探秘西北草原与丹霞地貌。
• 线路三：辉腾锡勒草原+同程牧场+黄花沟+响沙湾+鄂尔多斯双飞5日跟团游
  亮点：草原、牧场、自然景观与文化体验结合。
• 线路四：呼伦贝尔大草原+额尔古纳湿地+室韦+满洲里国门+呼伦湖5日4晚跟团游
  亮点：世界著名草原与边境风情。

2. 避暑名山游

• 长白山线路：长春+长白山+哈尔滨+五大连池+伊春
  亮点：火山天池、天然氧吧、夏季凉爽。
• 边境游：海拉尔---满洲里---额尔古纳---恩和---室韦---临江村---根河---加格达奇---塔河---漠河--北极村
  亮点：边境风情、中俄文化、北极光观赏。

3. 海岛游

• 三亚自由行：2-15日自由行，适合家庭和情侣。
• 海南三亚+南山+南湾猴岛+分界洲岛+三亚湾+槟榔谷：6日5晚跟团游，兼具自然与人文景观。
• 厦门+鼓浪屿+福建土楼：5日4晚跟团游，适合文化与休闲结合。
• 北海线：广西南宁+通灵峡谷+德天瀑布+北海+涠洲岛+桂林+漓江+阳朔+龙脊梯田8日7晚。
• 北方海岛游：青岛+威海+乳山+烟台+蓬莱+大连6日5晚。

景点与资源

1. 国家5A级景区

• 自然景观：包括张家界、黄山、峨眉山、长白山、喀什金湖杨森林公园等。
• 人文景观：如苏州园林、中山陵、夫子庙、瑞金共和国摇篮等。

2. 旅游消费趋势

• 家庭出游成为主流，亲子游占比超50%。
• 旅游产品更加多样化，涵盖自然、人文、科技、娱乐等。

风险提示

• 消费升级不达预期
• 宏观经济变动风险
• 政策变化风险

资本市场关注

• A股市场：宋城演艺、中国国旅
• 港股市场：海昌海洋公园
• 新三板市场：华强方特、清园股份、陕西旅游、世纪明德等

总结

2018年暑期旅游呈现出大众化、多样化、品质化的发展趋势，家庭旅游、亲子游、研学游、避暑游和红色旅游成为主要方向。市场对高品质旅游产品的需求持续增长，同时资本市场也对旅游相关企业表现出浓厚兴趣。各省市旅游线路丰富多样，既有自然风光，也有人文景观，为不同游客群体提供了多样化的选择。