App_Annie__IDC：2016_年度回顾报告——聚焦游戏领域_17页_1mb

2016年全球游戏发展趋势及美国玩家分析总结

核心内容

2016年全球游戏市场呈现出显著的移动游戏主导趋势，移动游戏在消费支出和下载量方面均表现出强劲的增长。同时，增强现实（AR）和虚拟现实（VR）游戏开始崭露头角，显示出未来发展的潜力。任天堂和索尼等传统游戏厂商也积极拓展移动游戏市场，取得了显著成绩。

主要观点

1. 移动游戏的主导地位

• 移动游戏支出：2016年，移动游戏支出在全球范围内继续扩大其领先优势，比PC/Mac游戏支出高出超过25%，且是家庭主机游戏支出的一倍多。
• 消费支出份额：游戏类别占全球iOS应用商店和Google Play综合消费支出总和超过80%，同时占全球总下载量约35%。
• 亚太地区增长：亚太地区iOS应用商店及Google Play游戏支出份额显著增长，主要得益于中国和日本市场的表现。

2. 任天堂和索尼的移动游戏策略

• 任天堂：
  • 《精灵宝可梦 GO》由Niantic和The Pokémon Company共同开发，成为全球首款风靡的AR游戏，总消费支出在2017年初已达到10亿美元。
  • 《超级马里奥 Run》与DeNA合作开发，发布后7周内下载量达8000万，付费用户转化率超过5%，ARPU较高。
  • 《超级马里奥制造》在3DS平台发售，7周内售出230万份。
• 索尼：
  • 《命运-冠位指定》在Google Play平台表现突出，成为前五大畅销移动游戏之一。

3. 移动游戏与电子竞技

• 电子竞技关注度：2016年第3季度，约7%的移动/掌上主机游戏玩家是电子竞技爱好者，其中70%为男性，44%年龄小于24岁。
• 电子竞技与AR/VR玩家重叠：47%的电子竞技爱好者玩过移动/掌上主机VR游戏，显示出移动游戏与新兴技术的融合趋势。

关键信息

移动游戏市场概况

• 全球趋势：移动游戏继续扩大其在游戏市场的主导地位，成为消费支出最高的类别。
• 平台差异：游戏在Google Play消费支出中所占份额高于iOS，但iOS的游戏消费支出总额更高。
• 区域表现：
  • 亚太地区：游戏支出份额增长显著，尤其在中国和日本。
  • 西欧地区：家庭主机游戏支出相对较高。
  • 北美地区：仍是游戏的中坚市场，但除日本外，亚太地区对家庭主机游戏的需求疲软。

美国玩家数据分析

• 平台使用情况：
  • iOS：在高收入群体中占比更高，ARPU也更高。
  • Android：用户年龄分布更广，但在高收入群体中占比相对较低。
  • 任天堂3DS/2DS：用户年龄较小，但活跃用户数较高。
• AR/VR游戏玩家特征：
  • AR游戏：主要由《精灵宝可梦 GO》玩家构成，年龄偏小，每周游戏时间超过5小时。
  • VR游戏：主要使用Samsung Gear VR设备，玩家群体为铁杆玩家，每周游戏时间远超平均值，ARPU显著高于整体平均水平。
• 电子竞技与AR/VR玩家重叠：电子竞技爱好者与移动VR游戏玩家有较大的重叠，显示出这两类玩家在游戏行为和兴趣上的高度一致性。

主题和要点总结

• 移动游戏增长：2016年移动游戏市场持续增长，不断扩大与其他游戏设备的领先优势。
• AR游戏崛起：《精灵宝可梦 GO》的成功推动了AR游戏的发展，预计2017年及未来将有更多AR游戏发布。
• VR游戏潜力：尽管仍处于初级阶段，但移动VR游戏玩家群体显示出较高的忠诚度和消费能力，未来有望进一步普及。
• 传统厂商转型：任天堂和索尼等传统游戏厂商通过移动游戏成功拓展市场，显示出对移动平台的重视和战略转型。