App_AnnieIDC-2018年度游戏领域回顾报告-20193-16页_1mb

2018年全球游戏行业回顾总结

核心内容

2018年全球游戏行业呈现出显著的增长趋势，移动游戏在用户支出和市场影响力方面持续领先，同时主机/PC游戏开发商也开始进军移动领域，推动游戏类型和玩法的多样化发展。

主要观点

1. 移动游戏市场持续扩张

• 用户支出增长显著：2018年，移动游戏用户支出达到PC/Mac游戏的2.1倍，家庭主机游戏的2.8倍，成为全球游戏支出的主要来源。
• 收入占比高：移动游戏在全球iOS App Store和Google Play综合用户支出总量中占比接近75%，但仅占总下载量的35%。
• 实时多人游戏兴起：实时多人游戏（如PvP、多人合作、MOBA等）在移动游戏市场中占据重要地位，推动用户参与度和盈利模式的转变。

2. 区域市场表现

• 北美市场：游戏支出份额有所增加，主要得益于美国和加拿大App Store的增长。
• 亚太地区：虽然中国因版号冻结导致移动游戏支出下降，但该地区仍占全球移动游戏支出的55%以上，是市场主导力量。
• 掌机游戏：受任天堂3DS系列游戏缺失影响，亚太地区的掌机游戏支出份额下降，而其他地区份额上升。

3. 游戏类型与平台

• 移动游戏：在iOS和Google Play上，5大畅销游戏中有3款采用实时多人游戏元素，如《王者荣耀》、《绝地求生:刺激战场》、《精灵宝可梦 GO》等。
• 掌机游戏：自2016年以来，首次所有5大畅销掌机游戏均支持实时PvP或多人合作玩法，且均来自任天堂，表明掌机游戏在创新和玩法上仍具竞争力。

4. 发行商与开发者背景

• 中国手游市场：主要手游发行商如腾讯、网易等，拥有较强的本地化运营能力，且在用户支出排名中占据主导地位。
• 美国与欧洲市场：由动视暴雪、Epic Games、Supercell等公司主导，其游戏内容和玩法更偏向于全球市场。
• 日本市场：由Mixi、索尼、LINE等公司主导，同时也有来自任天堂的游戏占据重要位置。

关键信息

游戏支出与下载量对比

• 移动游戏在用户支出中占比高，但在下载量上相对较低，反映出用户更倾向于为高质量游戏付费。
• App内订阅模式促进了非游戏类App的用户支出增长。

实时多人游戏趋势

• 实时多人游戏在移动和掌机平台上均取得显著进展，成为2018年游戏行业的关键趋势。
• 大逃杀类游戏（如《堡垒之夜》、《绝地求生》、《Free Fire》）推动了多人游戏的流行，预计2019年将对市场产生更大影响。

市场结构变化

• 重度游戏玩家群体在移动市场中逐渐扩大，休闲与重度玩家的界限日益清晰。
• 重度玩家主要偏好策略、射击、体育等类型游戏，而休闲玩家则倾向于生活模拟、益智、Match3等类型。

亚太地区的重要性

• 亚太地区在移动游戏支出中占比超过55%，是全球游戏市场的重要增长引擎。
• 中国因版号冻结影响了市场增长，但其在亚太地区的影响力依然显著。

主机/PC开发商进入移动市场

• 一些主机/PC游戏开发商（如索尼、任天堂、Epic Games）开始进军移动市场，推动了游戏类型和玩法的融合。
• 随着移动游戏的成熟，其在用户体验和盈利模式上逐渐接近主机游戏。

要点总结

• 移动游戏地位提升：2018年，移动游戏在用户支出方面已超过家庭主机和PC游戏的总和，成为全球游戏市场的核心。
• 实时多人游戏兴起：实时多人游戏成为移动和掌机游戏的重要趋势，推动用户互动和盈利增长。
• 亚太地区主导市场：尽管中国游戏版号冻结，亚太地区仍保持全球移动游戏支出的主导地位。
• 开发者背景多样化：移动游戏市场中，既有本土开发商（如腾讯、网易），也有国际大厂（如Epic Games、索尼、任天堂）。
• 市场趋势变化：随着用户偏好和盈利模式的转变，重度游戏玩家与休闲玩家的界限逐渐模糊，移动游戏市场结构正在发生变化。

数据来源

• App Annie
• IDC

未来展望

• 随着实时多人游戏和大逃杀模式的流行，预计2019年移动游戏市场将进一步增长。
• 北美和西欧市场可能在多人游戏方面迎来新的增长机会。
• 主机/PC游戏开发商在移动市场的布局将对行业格局产生深远影响。

联系方式

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• IDC: lward@idc.com