2017年-数据局_AppAnnieIDC：2016年度回顾报告聚焦游戏领域_16页_951kb
报告摘要
2016年度回顾报告：游戏领域总结
核心内容
2016年是移动游戏市场持续增长的一年，其在全球游戏消费支出中占据主导地位。移动游戏不仅在下载量上占优，还在消费支出上表现突出，成为游戏行业的重要组成部分。
主要观点
- 移动游戏的领先地位：2016年，移动游戏的消费支出在全球范围内继续扩大其领先优势，支出比PC/Mac游戏高出25%以上，且是家庭主机游戏支出的一倍多。
- 游戏收入占比高：游戏在iOS和Google Play应用商店的消费支出中占比超过80%，而下载量占比约为35%。
- 亚太地区的增长：亚太地区在移动游戏和家庭主机游戏支出方面均实现了显著增长，尤其是中国和日本市场。
- 任天堂和索尼的移动游戏战略：任天堂和索尼均成功将移动游戏打入iOS和/或Android平台畅销游戏排行榜前5名，标志着传统掌上主机游戏公司向移动市场转型。
- AR/VR游戏的崛起：《精灵宝可梦 GO》作为首款全球风靡的AR游戏，推动了移动AR市场的增长，预计2017年将有更多AR游戏发布。移动VR仍处于初级阶段，但其用户群体多为铁杆玩家。
关键信息
全球游戏消费支出趋势（2013-2016）
- 2014年，移动游戏首次超过家庭主机游戏及PC/Mac游戏，成为消费支出最高的游戏类别。
- 2016年，移动游戏支出比PC/Mac游戏高出25%以上，且是家庭主机游戏支出的一倍多。
- 移动游戏总计包括所有应用商店（iOS、Google Play、Windows Phone、亚马逊、Samsung Galaxy和第三方Android应用商店）的支出。
2016年全球5大畅销移动游戏（按平台）
| 排名 | iOS 应用商店 | Google Play | 掌上主机游戏 |
|---|---|---|---|
| 1 | 梦幻西游（网易公司，中国） | 怪物弹珠（Mixi，日本） | Pokémon Sun / Pokémon Moon（N3DS；Game Freak/The Pokémon Co., 日本） |
| 2 | 怪物弹珠（Mixi，日本） | 精灵宝可梦 GO（Niantic，美国） | 任天堂3DS版《超级马里奥制造》（N3DS；任天堂，日本） |
| 3 | 部落冲突（Supercell，芬兰） | 部落冲突（Supercell，芬兰） | Pokémon Omega Ruby / Alpha Sapphire（N3DS；Game Freak/The Pokémon Co., 日本） |
| 4 | 战争游戏：火力时代（Machine Zone，美国） | 智龙迷城（GungHo Online，日本） | Pokémon X / Pokémon Y（N3DS；Game Freak/The Pokémon Co., 日本） |
| 5 | 部落冲突：皇室战争（Supercell，芬兰） | Fate/Grand Order（索尼，日本） | 马里奥赛车7（N3DS；任天堂，日本） |
2016年第3季度美国玩家数据分析
- 平台使用情况：
- 年龄段：Android玩家年龄较大，任天堂3DS/2DS玩家年龄最小。
- 家庭收入档次：iOS玩家在最高家庭收入档次中占比更高，体现出更高的每用户平均收入（ARPU）。
- 性别：男性在iOS和Android平台上的游戏参与度更高，而任天堂掌上主机游戏玩家中女性占比相对较高。
- AR/VR游戏玩家特征：
- 2016年第3季度，移动AR游戏玩家数量约为2400万，移动VR游戏玩家约为450万。
- AR游戏玩家主要为《精灵宝可梦 GO》用户，年龄较小，且每周游戏时间超过5小时。
- VR游戏玩家多为铁杆玩家，年龄偏小，男性占多数，且每周游戏时间远超平均水平。
美国玩家对电子竞技的关注
- 约7%的移动/掌上主机游戏玩家是电子竞技爱好者。
- 这些玩家多为男性，年龄小于24岁，每周游戏时间超过15小时，其ARPU高出整体平均水平43%。
- 电子竞技爱好者与移动VR游戏玩家有较大重叠，47%的电子竞技爱好者玩过移动/掌上主机VR游戏。
主题和要点
- 移动游戏的增长：移动游戏市场继续迅猛增长，成为游戏行业的重要驱动力。
- AR/VR的潜力：AR游戏如《精灵宝可梦 GO》的成功表明，AR将在未来全球移动应用市场中占据重要地位。VR虽仍处于初级阶段，但其用户群体显示出强劲的参与度。
- 市场格局变化：传统掌上主机游戏公司如任天堂和索尼开始积极布局移动市场，标志着游戏行业格局的进一步演变。
- 用户行为分析：不同平台的用户在年龄、性别、收入和游戏时间方面存在显著差异，这为游戏开发商提供了重要的市场洞察。
未来展望
- 随着移动游戏市场的持续增长，预计2017年和2018年将有更多的AR游戏发布，推动行业进一步发展。
- 移动VR市场虽尚处于早期，但其用户群体的高参与度和高支出表明，未来有较大的发展潜力。
- 任天堂和索尼的成功转型预示着传统游戏公司将在移动市场中发挥更大的作用。
联系方式
- App Annie: press@appannie.com
- IDC: lward@idc.com
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