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2021年游戏行业总结

核心内容

2021年全球游戏行业在疫情背景下持续增长，移动游戏成为主要增长引擎，其用户支出和下载量均保持强劲态势。同时，跨平台游戏体验逐渐成为主流，主机游戏与移动游戏的融合趋势显著。此外，游戏内广告形式的接受度和变现能力也有所提升，尤其是奖励视频广告和试玩广告更受玩家欢迎。

主要观点

移动游戏的持续增长

• 移动游戏用户支出和下载量在2021年第一季度均保持强劲增长，分别比2019年第四季度增长了 40% 和 30%。
• 移动游戏用户支出达到 17亿美元/周，是PC/MAC游戏支出的 2.9倍。
• 主机游戏的市场增长受到疫情推动，Xbox系列X/S和PlayStation5的发布进一步促进主机游戏市场的发展。

跨平台体验的兴起

• 跨平台玩法和进度共享功能成为游戏发展的重要趋势，使玩家能够在不同设备上无缝体验游戏。
• 《原神》和《ROBLOX》是2021年第一季度收入最高的两款移动游戏，均具备强大的跨平台功能。

游戏直播与社交功能的增长

• 游戏直播平台如Twitch和Discord的用户参与度和用户支出均显著上升。
• 在中国，疫情促使玩家更多地使用游戏直播和社区应用，如bilibili、虎牙和斗鱼，这些平台的用户月均使用时长达到高峰。

广告变现趋势

• 美国玩家对游戏内广告的接受度有所提高，但不同广告形式的接受程度存在差异。
• 奖励视频广告和试玩广告的接受度最高，分别为 27% 和 20%，且在用户中获得了较高的净正面评价。
• 视频广告的接受度较低，且在广告频率高的游戏中更易引起玩家反感。

游戏类型与广告频率

• 某些游戏类型如单词和解谜类广告出现频率最高（73%），而沙盒类广告出现频率最低（31%）。
• 广告频率与玩家接受度呈负相关，高频率广告类别中玩家对广告的净正面评价较低。

用户行为与偏好

• 玩家更倾向于接受提供即时价值交换的广告形式，如奖励视频和试玩广告。
• 在疫情隔离期间，超休闲、模拟和儿童类游戏下载量增长最快，因其回合时间短，适合休闲玩家。

关键信息

• 全球游戏用户支出：移动游戏支出在全球范围内占据主导地位，2021年第一季度占全球一半以上。
• 跨平台游戏：《原神》和《ROBLOX》的成功表明跨平台功能是吸引玩家和提高用户参与度的重要因素。
• Steam用户增长：Steam的每日峰值用户数量在2021年3月达到 2685万，游戏内用户数量达到 740万，表明PC游戏市场仍具潜力。
• 广告形式表现：奖励视频广告和试玩广告最受玩家欢迎，视频广告则因占据屏幕且缺乏即时价值交换而受到较多负面评价。
• 区域增长：美国和德国是北美和西欧移动游戏支出增长最快的国家，沙特阿拉伯和土耳其增长最快。亚太地区市场份额趋于稳定。

数据来源与支持

• App Annie & IDC：提供全球游戏用户支出和下载量数据。
• IDC调查：分析美国玩家对游戏内广告的态度变化，包括横幅广告、视频广告、奖励视频广告和试玩广告。

总结

2021年游戏行业呈现出移动游戏主导、跨平台体验增强、游戏直播和社交功能崛起、广告变现能力提升等趋势。玩家对广告形式的接受度因类型和频率而异，奖励视频和试玩广告更受欢迎。未来，随着技术进步和用户习惯的演变，跨平台游戏和有效的广告策略将继续推动行业增长。