20170320-App_Annie-2016年度回顾报告_聚焦游戏领域_16页_949kb
报告摘要
2016年度回顾报告：游戏领域总结
核心内容
2016年度回顾报告聚焦于全球游戏市场的发展趋势，特别强调了移动游戏的增长以及传统掌上主机厂商如任天堂和索尼在移动平台上的战略转型。报告指出，移动游戏在消费支出和用户数量上均表现出强劲的增长势头，成为全球游戏市场的主导力量。
主要观点
移动游戏的崛起
- 移动游戏支出增长：2016年，移动游戏支出在全球范围内继续扩大领先优势，比PC/Mac游戏支出高出超过25%，且是家庭主机游戏支出的一倍多。
- 市场占比：移动游戏在应用商店下载量中占不到40%，但创造了超过80%的消费支出。
- 平台差异：游戏在Google Play的消费支出份额高于iOS，但iOS的总支出仍高于Google Play。
亚太地区的增长
- 增长显著：亚太地区在iOS和Google Play游戏支出中获得了可观的增长，主要得益于中国和日本市场的推动。
- 下载量增长：在掌上游戏和PC/Mac游戏领域，亚太地区的消费支出份额也有所提升。
美国市场分析
- 平台使用分布：2016年第3季度，美国移动和掌上主机游戏玩家中，iOS用户占比最高，而Android用户则更广泛地分布在各个年龄段。
- 收入差异：iOS游戏玩家在最高家庭收入档次中所占份额更高，这在每用户平均收入（ARPU）上有所体现。
- AR/VR玩家特征：移动AR游戏玩家以年轻群体为主，且每周游戏时间较长；移动VR游戏玩家则多为铁杆玩家，游戏时间和支出均远超平均水平。
游戏类型与市场表现
- AR游戏爆发：《精灵宝可梦 GO》作为首款全球风靡的AR游戏，自发布以来每月活跃用户数均居榜首，总消费支出在2017年第一季度初期便达到10亿美元。
- VR游戏发展：移动VR游戏尚处于初级阶段，但其用户群体表现出极高的忠诚度和消费能力。
- 电子竞技关注：约7%的美国移动/掌上主机游戏玩家是电子竞技爱好者，其中70%为男性，且与移动VR游戏玩家群体有较大重叠。
关键信息
全球游戏消费支出（按设备）
- 移动游戏：2016年首次超过家庭主机游戏及PC/Mac游戏，成为消费支出最高的游戏类别。
- 家庭主机游戏：包括光盘、数字游戏及订阅服务（如Xbox Live和PlayStation Plus）的支出。
全球5大畅销移动游戏（按平台）
| 排名 | iOS 应用商店 | Google Play | 掌上主机游戏 |
|---|---|---|---|
| 1 | 梦幻西游（网易公司，中国） | 怪物弹珠（Mixi，日本） | Pokémon Sun / Pokémon Moon（N3DS；Game Freak/The Pokémon Co., 日本） |
| 2 | 怪物弹珠（Mixi，日本） | 精灵宝可梦 GO（Niantic，美国） | 任天堂3DS版《超级马里奥制造》（任天堂，日本） |
| 3 | 部落冲突（Supercell，芬兰） | 部落冲突（Supercell，芬兰） | Pokémon Omega Ruby / Alpha Sapphire（N3DS；Game Freak/The Pokémon Co., 日本） |
| 4 | 战争游戏：火力时代（Machine Zone，美国） | 智龙迷城（GungHo Online，日本） | Pokémon X / Pokémon Y（N3DS；Game Freak/The Pokémon Co., 日本） |
| 5 | 部落冲突：皇室战争（Supercell，芬兰） | Fate/Grand Order（索尼，日本） | 马里奥赛车7（N3DS；任天堂，日本） |
任天堂与索尼的移动战略
- 任天堂：通过与DeNA合作开发《超级马里奥跑酷》和《超级马里奥制造》，成功进军移动游戏市场。《超级马里奥跑酷》在发布后7周内下载量达8000万，付费用户转化率超过5%。
- 索尼：《命运-冠位指定》在Google Play上表现突出，成为前五名之一，显示出索尼在移动平台上的影响力。
电子竞技与AR/VR趋势
- 电子竞技关注：约7%的美国移动/掌上主机游戏玩家是电子竞技爱好者，其中44%小于24岁，36%每周游戏时间超过15小时。
- AR/VR前景：随着《精灵宝可梦 GO》的成功，预计2017年和2018年会有更多AR游戏发布。移动VR虽然仍处于早期阶段，但其用户群体显示出高度的忠诚度和消费能力。
主题和要点
游戏发展趋势
- 移动游戏主导：移动游戏持续增长，占据全球游戏市场的主导地位。
- AR/VR潜力：AR游戏的兴起标志着移动游戏进入新的发展阶段，VR游戏则显示出未来发展的潜力。
- 传统厂商转型：任天堂和索尼等传统掌上主机厂商在移动平台上的成功，预示着他们将在未来移动游戏市场中扮演更重要的角色。
美国玩家分析
- 平台偏好：iOS用户在高收入群体中占比较高，而Android用户则覆盖更广的年龄层。
- AR/VR增长：移动AR游戏玩家数量达到约2400万，而移动VR游戏玩家约450万，显示出年轻用户对新技术的接受度较高。
- 电子竞技群体：电子竞技爱好者多为年轻男性，且与VR游戏玩家有较大重叠，显示出较高的消费能力和参与度。
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