_智投·新妆——今日头条美妆广告投放效果解析报告_by_秒针系统_x_今日头条_15页_1mb

智投·新妆 - 今日头条美妆广告投放效果解析报告总结

核心内容概览

本报告分析了2018年及2019年今日头条在美妆广告投放方面的表现，揭示了其在综合资讯类平台中的领先地位以及拍摄美化类APP成为美妆广告新蓝海的趋势。

美妆广告投放增长情况

• 2018年美妆类广告投放曝光量同比增长18%，显示美妆广告市场持续扩大。
• 今日头条美妆类广告投放占比达52%，在综合资讯类平台中占据主导地位。
• 2017-2018年今日头条美妆类广告曝光量增长率达74%，增速显著高于其他平台。
• 2018年今日头条站内美妆个护类广告投放增长跻身前三，表明其在美妆细分领域的竞争力。

综合资讯类平台投放趋势

• 国内外美妆品牌纷纷青睐综合资讯类平台，尤其是今日头条。
• 2018年美妆品牌在资讯类平台开屏广告投放曝光量同比增长284%，显示出开屏广告的高吸引力。
• 信息流广告投放曝光量同比增长236%，进一步验证了信息流广告在美妆行业的潜力。

头条美妆转化人群特征

• TA Reach超行业均值，表明今日头条在精准触达美妆目标用户方面表现优异。
• 美妆广告点击人群主要为一线及中高收入年轻群体，年龄分布集中在20-35岁之间，且多为城市用户。
• 用户活跃时段覆盖全天，从早到晚都在线，表明其使用频率高。
• 偏好视频、音乐、拍摄美化等媒体类型，其中短视频和拍摄美化类APP的用户占比最高，分别为34.7%和20.6%。
• TGI指数高于100，表明这些用户在特定特征上高于整体平均水平，如对品牌偏好、使用频率等。

拍摄美化类APP成为美妆广告新蓝海

• 2018年Q1至2019年Q1，拍摄美化类APP广告曝光量同比增长923%，远超其他品类。
• 美妆个护类广告在拍摄美化类APP上增长116%，显示出其在该类平台上的巨大潜力。
• 拍摄美化类APP用户与美妆TA高度契合，在性别、年龄、兴趣等方面具有相似特征。
• 滤镜成为彩妆产品最佳种草场景，用户通过滤镜和贴纸了解并产生购买兴趣，如Faceu、轻颜相机等APP的滤镜引发用户对口红色号的关注。
• 用户更喜欢时尚新潮内容，在兴趣维度上表现出对时尚、美妆、生活方式等的偏好。

总结

今日头条凭借其强大的用户覆盖能力和精准的推荐技术，成为美妆广告投放的重要平台。尤其在拍摄美化类APP中，美妆广告的曝光量和点击率均显著增长，显示出该类平台在美妆市场中的巨大潜力。未来，随着用户行为和内容偏好的进一步演变，拍摄美化类APP有望成为美妆广告投放的新蓝海，为广告主提供更高效的转化路径。