【携程旅行】2024女性旅行消费洞察报告_29页_3mb

携程2024女性旅行消费洞察报告摘要

一、女性旅行者核心价值

旅行是女性展现自我、追寻幸福的核心途径。女性用户通过携程平台进行跨年龄、跨城市、跨阶段的旅行探索，其行为呈现三大特征：

1. 多元化旅行动机：66%女性将旅行视为自我价值提升方式，50%寻求家人幸福感提升，38%追求精神满足，33%关注医美需求
2. 深度社交属性：432%女性愿结识旅行搭子，包含497%寻找共同兴趣伙伴，595%扩大社交圈，696%分享旅行建议
3. 不设限的旅行精神：94岁高龄用户参与旅行，60后连续租车152天，00后年均租车35次，凸显女性群体跨越年龄界限的旅行能力

二、消费行为特征

1. 人均消费优势：2023年女性全年人均旅行支出较男性高77%，下沉市场女性消费力显著增长
2. 消费决策模式：626%女性关注旅游攻略，552%重视住宿条件，592%关注交通价格。具有显著"种草"特性，女性TGI指数达1033，自主决策占比592%
3. 理性消费表现：450%女性为同行人预订产品，722%女性用户具备较强可持续意识。2024年女性租车订单同比增长133%，低碳旅行产品预订增速超大盘22%-32%

三、细分群体分析

1. 银发族：50岁以上女性出行订单同比增长2056%，携程推出银发族专属产品，满足品质化、安全化需求
2. 00后：42%为女性，偏好主题公园游（419%选择率）与户外探险，年均出行次数达3-4次
3. 已婚已育群体：650名样本显示，37%将旅行作为家庭关系维系方式，401%选择亲子游，552%注重旅途安全
4. 职场女性：36-50岁女性团体游带父母出行占比达324%，50-60岁女性更倾向高端旅行产品

四、产品偏好图谱

1. 目的地偏好：境内度假首选丽江、三亚、西安等文化名城，境外首选中国香港（303%女性用户计划2024年赴港游）
2. 旅行主题：自然景观（454%选择率）与历史文化（446%选择率）占比最高，80后/90后偏好户外游（336%选择率）
3. 住宿需求：女性更愿为高品质住宿支付溢价（TGI=1034），高星酒店预订占比达731%（80/90后）
4. 旅行方式：450%女性关注交通便利性，333%重视当地特色美食。女性向导产品热度同比提升200%以上

五、可持续旅行实践

1. 环保意识强：711%女性具备可持续旅行认知，63%选择低碳出行
2. 绿色消费数据：女性选择新能源汽车出行的减碳量相当于种植100万棵树，低碳酒店预订增速达32%
3. 环保产品创新：推出303%女性用户关注的"她旅途"专属服务，涵盖环保住宿、低碳交通等解决方案

六、特定场景洞察

1. 亲子游：39%女性用户将旅行作为孩子教育场景，毕棚沟、成都熊猫基地等目的地受青睐
2. 闺蜜旅行：92岁/97岁双人邮轮套餐、94岁高龄用户多次出行，展现女性社交需求
3. 旅拍经济：75%女性用户参与旅拍，热门场景覆盖迪士尼、故宫、洱海等文化地标
4. 旅行装扮：59%00后注重旅途造型，63%女性用户通过携程口碑榜获取决策信息

七、行业关怀举措

1. 景区优惠：三八节期间黄山、武功山等景区实施女性专属票价政策，故宫等景点提供半价优惠
2. 酒店服务：携程联合首旅如家等企业启动"旅行木兰计划"，已创造21500个女性就业岗位
3. 产品创新：开发面向女性群体的"她旅途"产品体系，涵盖银发族定制服务、亲子教育产品、旅拍解决方案等

八、总结

2024年女性旅行市场呈现三大趋势：

1. 消费结构升级：从基础出行向品质化、个性化需求转变，呈现"能省会花"的理性消费特征
2. 社会参与度提升：银发族、职场女性等群体成为新消费主力，消解年龄与角色限制
3. 服务模式创新：携程通过数据分析与产品定制，构建覆盖全生命周期的女性旅行服务体系，助力女性群体实现自我突破与价值提升。