携程2024女性旅行消费洞察报告-携程旅行-2024-29页_3mb

女性旅行包装点洞察报告总结

寄语

旅行是女性认识世界、点亮自我的重要途径，让女性在开放、坚韧的旅途中提升幸福感和自我价值感。携程为全球女性提供一站式旅行服务。

女性旅行动机

38%的女性旅行为家人幸福考虑，50%为自身需求满足，86%关注心灵与健康的平衡。

消费特征

人均旅行支出高于男性77%，消费增长热点城市包括鹤壁、张家界、上海等。

年龄发展趋势

各年龄层需求差异：中老年人旅行订单增长更快，年轻女性偏好自然景区；亲子游、闺蜜出行成为主流趋势。

品牌项目

• 景区优惠：故宫当日对女性半价，多个景区推出三八节优惠活动
• 住宿支持：OTA平台设立"木兰计划"，承诺招聘20000名女性员工
• 服务创新：高铁客服女性向导、可持续旅行、旅拍服务、定制旅行等特色服务
• 用户画像：已婚已育与未婚女性旅行意愿相近；95%女性提前一个月规划行程；网红效应直接影响消费决策。

携程将持续深耕"女性友好市场"，推动"她旅游"版本升级。