2021—2022移动游戏IP市场发展报告-33页_11mb

2021—2022移动游戏IP市场发展报告总结

核心内容

2021年，IP改编移动游戏市场收入增速放缓至不足5%，但仍占据市场五成以上份额。市场收入主要由老产品贡献，仅有《哈利波特：魔法觉醒》为当年上线新品，显示出未来新品活力不足的问题。IP改编游戏在移动游戏市场中，尤其是射击类、RPG类，占据头部位置，显示出IP改编在玩法和用户黏性方面的优势。

主要观点

• IP改编市场表现：2021年IP改编移动游戏流水收入TOP10产品中，大部分为运营超过两年的产品，仅有《哈利波特：魔法觉醒》为年内上线新品。这表明IP改编游戏更依赖于长期运营和品牌积累。
• IP类型与增长：客户端游戏IP改编产品流水占比变化不大，但具备增长潜力；小说IP改编产品连续三年增速超40%，显示出其强大的文化影响力与市场潜力。
• IP出海趋势：IP产品出海进程加快，海外IP授权和代理成为重要方向。中国IP出海流水占比达23.2%，其中韩国IP占比最高，但美国IP授权数量与流水占比显著提升。
• IP运营策略：头部游戏企业如网易、腾讯、盛趣、中手游、乐元素等，通过IP深度运营、跨领域联动、多平台合作等方式提升IP价值。其中，IP与影视、动漫、音乐等领域的联动成为主流。
• IP价值评估模型：伽马数据构建了IP价值评估模型，从多个维度分析IP的商业潜力，如粉丝关注度、用户黏性、付费潜力等，为IP商业化提供参考。
• IP角色打造与实体化：IP角色的打造成为未来IP发展的重要方向，通过音乐、舞台、虚拟偶像等形式提升IP影响力。同时，数字IP与线下实体结合，如QQfamily，为IP扩展提供了新路径。
• 全球化与多文明题材：随着中国游戏出海进程加快，SLG类游戏开始尝试多文明题材，如《万国觉醒》和《文明与征服》，以适应全球用户需求并实现文化破圈。

关键信息

IP改编市场状况

• 收入增长：2021年IP改编移动游戏收入增速不足5%，但仍占市场五成以上。
• 头部产品：《和平精英》《梦幻西游》《三国志·战略版》等IP产品占据流水TOP10。
• 海外IP：韩国IP改编产品占出海流水的55.9%，美国IP授权数量与流水占比显著提升。
• IP出海：IP出海流水占出海移动游戏流水的23.2%，部分产品如《新射雕群侠传之铁血丹心》在东南亚地区取得高流水。

游戏企业IP布局状况

• 网易游戏：拥有成熟的IP原创能力，同时引入全球知名IP如《哈利波特》《漫威》等，布局跨领域内容，如动漫、音乐、影视等。
• 盛趣游戏：拥有“传奇”“龙之谷”等头部IP，通过代理和自主研发推动IP多领域发展，如《庆余年》改编游戏取得良好成绩。
• 中手游：IP储备丰富，通过“影书游”联动方式实现多端用户获取，同时推动IP出海，如《新射雕》在东南亚取得成功。
• 乐元素：专注于IP原创，如“开心消消乐”和“偶像梦幻祭”，通过多平台联动实现IP价值提升。
• 创梦天地：具备IP自研与获取能力，结合线上线下资源进行IP全产业链布局，如《荣耀全明星》《黑色沙漠手游》等。

移动游戏IP价值分析

• IP价值评估：伽马数据通过模型评估IP的潜在价值，如“英雄联盟”潜在价值近400亿元，“仙剑奇侠传”潜在价值超35亿元，“传奇”潜在价值超千亿元。
• IP商业化路径：通过精品化运营、多领域联动、IP角色打造、实体化拓展等方式，提升IP商业价值与用户粘性。
• IP角色与内容：IP角色通过音乐、舞台、虚拟偶像等形式打造，如《英雄联盟》推出K/DA虚拟偶像团体，《阴阳师》推出大天狗虚拟偶像。

发展趋势

• 多领域合作开发：IP跨领域联动成为趋势，如“影书游”联动、IP与影视、音乐、直播等领域的结合，提升IP影响力与商业价值。
• 精细化买量策略：随着流量成本上升，游戏企业开始采用精细化买量策略，提升IP营销效率与效果。
• 数字IP实体化：数字IP与线下实体结合，如QQfamily，为IP拓展提供了新路径。
• 长线运营：IP长线运营成为提升价值的关键，通过多平台、多形式的持续运营，实现IP价值的积累与增长。
• 全球化IP策略：中国游戏企业通过引入海外IP、与跨国公司合作等方式拓展全球市场，如KLab与盛趣游戏合作取得成功。

总结

IP改编移动游戏市场在2021年面临增速放缓与新品活力不足的挑战，但其市场占比仍保持较高水平。游戏企业通过IP深度运营、跨领域联动、多平台合作等方式提升IP价值，同时探索IP实体化与全球化布局，为未来IP市场发展提供了新思路。随着IP价值评估模型的完善与多领域联动的深化，IP改编游戏有望在2022年实现更多突破。