2023年跨境出海社交电商白皮书_33页_13mb

跨境出海社交电商白皮书2023总结

全球与美国市场趋势

• 全球社商市场爆炸增长：2022年全球社商规模突破1万亿美元，预计2026年全球社商CAGR达308%，加速全电商发展。
• 美国市场表现突出：2022年美国社交电商规模531亿美元，预计2025年超1070亿美元，占全球9%；市占率稳定在约20%。

核心平台与用户洞察

• TikTok成为新引擎：用户量和GMV增速最快，2023年美国预计超1亿用户，用户使用时长得1小时以上，占社媒用户90%。
• Z世代消费力崛起：作为互联网原住民，在社媒购次数远超其他世代，化妆品、服饰、包袋最受欢迎。

红人营销变革动向

• 平台结构重组：红人支出从meta转向TikTok，占比激增，同时小红人市场崛起，微型/小型红人占比提高。
• 内容趋势变化：直播电商为核心，Z世代偏好短视频、时评测、快节奏内容，审美速度快。

社交电商挑战

• 流量红利消退：2023年美国消费趋势趋向谨慎，Z世代经济担忧上升。
• 对政策疲劳应对：包括隐私限制、内容调控在内的新兴监管环境限制平台扩展。

活动与产品策略建议

• 国际化标准流程：从选货、定位、录镜、转化到售后服务，全流程方法论。
• 供应链支持：敦煌网依托其庞大的供应商网络资源，与MyyShop平台建设提供端对端数字化覆盖服务。

结语

• 集团提出东南亚电商潜力大，强调需真实连接、社群传播和高额互动驱动品牌与用户长期关系，以Node直播闭环MyyShop为突破成长驱动。

参考

• 数据来源：Statista、Emarketer、Collabstr、eMarketer 等机构报告。