广电总局-媒体融合发展研究分析报告-2019.5-51页_25mb

媒体融合发展研究分析报告总结

核心内容

本报告全面梳理了国家广播电视总局在推动媒体融合发展方面的政策、产品、行业和传播情况，强调了媒体融合作为国家战略的重要性。通过图文、直播、微视频、H5交互等多种融媒体形式，主流媒体不断探索创新传播方式，提升传播力、引导力、影响力和公信力，巩固主流舆论阵地。

主要观点

1. 媒体融合是国家战略
   自2014年起，媒体融合发展被提升至国家战略高度，国家出台多项政策文件，从内容、渠道、平台、经营、管理等方面推动深度融合。

2. 融合从“相加”迈向“相融”
   媒体融合已从简单的形式叠加进入深度整合阶段，实现“融为一体、合而为一”的目标，形成现代传播体系。

3. 融媒体产品丰富多样
   各类融媒体产品如图文、直播、微视频、H5交互等，不断丰富内容形式，提升传播效果，满足不同受众的需求。

4. 技术驱动融合发展
   云计算、大数据、人工智能、5G、VR、AR等新技术成为融媒体传播的重要支撑，推动内容生产与传播方式的创新。

5. 传播节奏与策略重要
   主流媒体注重宣传节奏与策略，通过前期预热、中期高潮、后期深化的方式，提升传播效果。

6. 地方媒体发展不均衡
   地市级和县级媒体在融合发展方面相对滞后，面临人才、资金、技术等方面的挑战，需加强新媒体平台建设。

关键信息

政策篇

• 中央政策指引方向
  自2013年起，中央出台多项政策文件，如《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》《国家信息化发展战略纲要》等，为媒体融合发展提供顶层设计和路径规划。

• 行业政策跟进指导
  国家广播电视总局发布《广电总局关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见》《电视台融合媒体平台建设技术白皮书》等，推动融合媒体平台建设和内容创新。

• 政策支持与管理规范
  国家财政和文化产业发展专项资金支持媒体融合，同时出台《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》《未成年人节目管理规定》等管理政策，规范行业发展。

产品篇

• 图文
  图文报道形式多样，包括动图、实景图、手绘图、幻灯片、横屏图等，如《漫画长图 | <政府工作报告>中的2018年“民生成果”》。

• 直播
  直播结合新技术，如VR、5G，增强互动性和参与感，如央视新闻的48小时不间断直播上合青岛峰会。

• 微视频
  微视频形式多样，包括动漫、传统元素、流行元素、微剧情、微记录、风土人情、身边人身边事、数据形式等。如《我梦想 我奋斗 我奔向》《中国一分钟·地方篇》《五色之韵》等。

• H5交互活动
  H5交互活动包括游戏、图文、交互、知识竞答等形式，如“民生十件事实事大红包快来拆”、“点击！你将随机和一位陌生人视频通话”等，增强了用户互动和传播效果。

行业篇

• 中央主流媒体
  中央主流媒体在融合发展方面起步早、推进快，拥有丰富的新媒体平台，如网站、移动客户端、微信公众号、微博账号、头条号、百家号、抖音号等。

• 省级广播电视机构
  省级媒体在融合发展方面全面发力，拥有自建平台，但在新兴商业平台上的参与度相对较低。

• 地市级广播电视机构
  地市级媒体在融合发展方面仍存在不足，如人才短缺、资金有限等，需加强新媒体平台建设，提升传播能力。

传播篇

• 渠道融合放大主线声音
  传统媒体与新媒体打通渠道，实现大小屏联动，提升舆论热度，形成全媒体传播格局。

• 主线宣传有节奏有策略
  媒体注重宣传节奏和策略，通过一体化策划、运行和呈现，实现多层次全媒体报道矩阵。

• 新技术助力融媒体宣传
  各媒体积极应用新技术，如5G、VR、AR、MR、AI等，提升新闻的可读性、可看性、可观性，为受众带来多样化的视听体验。

案例篇

• 主题主线报道案例
  在纪念改革开放40周年和2019年全国两会期间，主流媒体推出大量融媒体产品，如专题报道、微视频、H5产品等，形成广泛传播效应。

• 典型产品

  • 微视频：如《我梦想 我奋斗 我奔向》《中国一分钟·地方篇》《五色之韵》等，通过生动形式传递信息。
  • H5产品：如《改革开放穿越之旅》《点击！你将随机和一位陌生人视频通话》等，增强用户互动和传播效果。

总结

媒体融合发展已成为国家战略，通过政策支持、产品创新、技术应用和传播策略的不断优化，主流媒体在融合实践中取得显著成效。然而，地市级和县级媒体仍需加强新媒体平台建设，提升融合发展水平。融媒体产品形式多样，涵盖图文、直播、微视频、H5交互等，有效提升传播效果和受众参与度。新技术的运用为媒体融合注入新动力，推动内容生产与传播方式的创新。