20170816-梧桐公会-童学文化-870388.OC-中式教育体系输出_积极打造少儿国学教育品牌_11页_1mb

童学文化（870388）总结

核心内容

童学文化是一家专注于少儿传统文化（国学）教育的公司，主要面向3-12岁儿童提供“国学+”素质教育服务，包括幼儿园课程。公司拥有“童学馆”、“童芽蒙正”、“童风雅颂”三大教育品牌，分别服务于一二线城市、三四线城市和幼儿园市场。

主要观点

• 市场定位明确：童学文化以国学为核心，打造中式教育体系，区别于西式早教体系，如蒙氏、华德福、瑞吉欧等。
• 竞争尚不激烈：目前儿童国学教育培训行业竞争不激烈，主要依靠经典诵读教材和简单的教学方式，缺乏系统化、规模化运营。
• 课程体系丰富：公司课程涵盖德智体美劳多个方面，满足不同年龄段儿童的学习需求，同时通过“国学”标签形成差异化竞争优势。
• 商业模式多元：公司采用直营+加盟的运营模式，同时计划发展联营馆，以扩大市场覆盖。
• 研发能力突出：公司设有专门教研部门，进行市场调研、产品开发、课程设计、教师培训等，与高校合作提升研发水平。
• 盈利持续增长：2017年上半年营业收入同比增长27.50%，净利润同比增长154.06%，盈利能力显著提升。
• 未来规划清晰：公司计划拓展K12语文应试教育领域，推出大语文类课程，以增强市场竞争力。

关键信息

财务数据（单位：亿元）

业务模式

• 直营+加盟：直营馆用于展示服务体系和品牌建设，加盟馆用于市场扩张，未来计划发展联营馆。
• 课程体系：涵盖幼儿课程（3-6岁）和少儿课程（6-12岁），包括《小萌芽》、《文曲星》、《智多星》、《诗文通》、《琴棋通》、《书画通》、《学能起跑》、《思辨语文》、《乐诵经典》、《脑棋数学》等，均以国学为核心，结合素质教育。
• 增值服务：提供国学幼儿园解决方案、国学大赛项目等，通过收取年度咨询费、教材销售费、赛事承办权等方式获取收入。

业务发展

• 市场扩展：截至2017年中报，公司在全国26个城市实现同城运营，三大品牌新增76家，比2016年同期增长55.10%。
• 课程升级：公司持续进行课程、教材教辅、教案教法的升级，加大新课程研发力度，尤其是K12语文类课程。
• 教研支持：公司为加盟馆和合作园所提供全方位运营支持，提升客户粘性，增强品牌影响力。

政策与市场环境

• 政策支持：近年来国家出台多项政策鼓励国学教育发展，如《完善中华优秀传统文化教育指导纲要》、高考改革方案等，增强了国学教育的应试价值。
• 媒体推动：央视、河南卫视、河北卫视等媒体纷纷推出国学类节目，提高了家长和孩子对国学的认知和兴趣。
• 行业前景：早教行业市场规模庞大，国学教育尚未完全普及，具有较大的发展潜力。

风险提示

• 市场竞争风险：随着行业逐步发展，未来竞争可能加剧，需提升经营特色以应对。
• 业务扩张风险：公司在扩张过程中需注意加盟管理，避免品牌受损。

总结

童学文化通过打造“国学+”素质教育体系，精准切入少儿教育市场，利用国学标签形成差异化竞争，同时不断丰富课程内容，提升教学质量。公司采用直营+加盟的模式，实现快速扩张，未来计划发展联营馆，进一步增强市场覆盖。随着政策支持和媒体宣传的加强，国学教育市场前景广阔，公司有望在这一领域持续发展并实现盈利增长。