【AppGrowing】2023教育培训广告投放洞察_24页_2mb

教育培训广告投放洞察总结

教育行业整体情况

教育培训行业在移动广告投放中占比相对较小，且整体波动不明显。近半年的广告投放数据显示，该行业的广告数分布较为稳定，未出现剧烈波动。

教育App推广榜TOP10

教育品牌推广榜TOP10

教育培训重点细分赛道投放占比

教育培训行业的广告投放主要集中在K12教育、职业技能培训、学历考试、学前教育等赛道，其中K12教育类广告投放最为集中。

各平台投放趋势

• 百度营销/快手磁力引擎：职业技能培训类广告投放表现尤为强势。
• 四大流量平台：教育行业细分品类广告主占比数据显示，各平台均有不同的重点投放对象。

教培细分赛道-留资广告主推广排行榜

职业技能培训

1. 大鹏教育
2. 新东方烹饪教育
3. 有道精品课

学历考试

1. 新东方
2. 北大青鸟
3. 英孚教育

学前教育

1. 叫叫
2. 小步在家早教
3. 东方爱婴

K12教育

1. 猿辅导
2. 高途课堂
3. 作业帮

广告素材通用套路分析

K12教育

• 用户痛点：学习没方向、无法系统辅导、家长辅导困难、基础差跟不上、备考/升学压力大。
• 素材利益点：解题技巧、知识体系、教辅礼包、效果展示、名师大招、教学场景、课程展示等。

学历考试

• 用户痛点：担心没权威性、上班族时间少、预算少、学历低就业凹、自己备考没方向。
• 素材利益点：正规办学机构、学信网可查、学制短、免试入学、低成本大回报、含金量高、学成有效提升收入、全科备考规划课、限时免费领取。

职业技能培训

• 用户痛点：0基础没人脉、做副业多个出路、年薪低/不涨薪、就业前景不清晰、学习时间少。
• 素材利益点：0基础入学、推荐就业、多考一个证、年薪多几万、前景剖析、取证速度快。

学前教育

• 用户痛点：担心输在起跑线、现阶段不识字、无育儿经验、不剥夺童心、要学得开心。
• 素材利益点：助力头脑发育、无需识字基础、育儿专家经验、寓教于乐、课程/App功能丰富。

热门广告素材示例

• K12教育：解题技巧、知识体系、教辅礼包、效果展示、名师大招、教学场景、课程展示。
• 学历考试：正规办学机构、学信网可查、学制短、免试入学、低成本大回报、含金量高、学成有效提升收入、全科备考规划课、限时免费领取。
• 职业技能培训：高年薪、涨薪、相关职业证书报考季培训、视频剪辑、配音等。
• 学前教育：卡通、萌系、简单的插画式设计、教学实际场景、课程功能丰富等。

平台投放策略分析

猿辅导

• 素材形式：以竖视频为主（84%），横版视频也有一定比例。
• 广告投放趋势：广告投放量呈现波动趋势，但整体保持稳定。
• 投放渠道：主要投放于百度营销、快手磁力引擎等平台。
• 热门文案关键词：解题技巧、知识体系、教辅礼包、效果展示、名师大招、教学场景、课程展示等。

新东方

• 素材形式：同样以竖视频为主（84%）。
• 广告投放趋势：广告投放量保持稳定。
• 投放渠道：主要集中在百度营销、快手磁力引擎等平台。
• 热门文案关键词：名师大招、学霸解题技巧、教学场景、课程展示等。

广告素材生命周期

近50%的教育培训行业广告素材为“一日素材”，说明广告素材更新频繁，竞争激烈。

AppGrowing平台优势

• 数据覆盖全面：实时追踪20+全球性流量媒体及80+中国流量媒体的移动广告情报。
• 素材数量庞大：累计收录超6亿广告素材。
• 分析功能强大：为广告主、广告媒介、广告代理商提供市场趋势洞察及创意灵感。
• 出海趋势洞察：提供全球手游买量趋势数据，涵盖应用商店榜单、APP推广、中国出海榜等多维度情报。

总结

教育培训行业的广告投放整体占比较小，但竞争激烈，素材更新频繁。K12教育、职业技能培训、学历考试、学前教育是主要的细分赛道。猿辅导、新东方、叫叫等品牌在推广榜上表现突出，广告素材以竖视频为主，重点突出解题技巧、知识体系、教辅礼包、名师大招、教学场景等卖点。AppGrowing作为专业的移动广告情报分析平台，能够为广告主提供全面的市场趋势洞察和创意灵感，帮助其提升广告投放ROI。