2023-03-08-AppGrowing-2023教育培训广告投放洞察_24页_2mb

教育培训广告投放洞察报告显示，教育培训在移动广告市场中的占比相对较小（约1.43%-1.74%），波动不明显。近半年（2022.09.01-2023.02.28）行业分布显示，教育培训占比低，但K12教育、兴趣辅导和职业技能培训细分赛道较为强劲，占细分投放的14.32%和11.33%。推广榜TOP10品牌如猿辅导、叫叫和新东方为主，猿辅导广告以横版视频为主，投放渠道集中于优量汇联盟和QQ，呈上升趋势；叫叫和新东方投放策略类似，强调解题技巧、名师资源卖点。

广告投放渠道多样化，腾讯广告、优量汇联盟和百度营销贡献显著。期初期末排名提升的平台包括腾讯广告、百度营销等。教育培训“一日素材”现象明显（50.13%），素材生命周期短，行业热点集中在K12和职业教育领域，广告内容普遍使用痛点解决和结果导向策略，如学历考试强调权威性和短期收益。

总体趋势：教育培训市场竞争激烈，但职业技能训练和高薪就业诉求驱动投放增长；分析师建议关注流量平台如快手和巨量引擎，利用全球移动广告情报工具优化投放策略。