20160312-易观国际-中国互联网母婴市场发展研究报告2016_40页_2mb

中国互联网母婴市场发展研究报告2016总结

核心内容

本报告通过定性和定量方法，分析了中国互联网母婴市场的发展现状与趋势，重点探讨了母婴社区、母婴电商以及整体市场环境的变化。

主要观点

• 母婴产业定义与分类：母婴产业是一个跨行业、跨部门的综合产业群，涵盖商品制造、商品零售、医疗卫生、教育、娱乐等11大行业，50多个子行业，分为母婴产品和母婴服务两大类。
• 第四波婴儿潮：2010-2018年新生婴儿数量持续增长，加上二孩政策的逐步放开，预计未来5~10年新生儿数量仍将保持高位，为母婴行业带来巨大人口红利。
• 宏观环境推动互联网化：二孩政策、跨境电商利好政策以及经济与社会环境的改善，加速了母婴市场的互联网化进程。
• 用户行为变化：年轻父母依赖互联网获取孕婴育儿知识，使用时间碎片化，母婴社区和电商APP成为主要工具，用户活跃时间集中在上午和晚上。
• 母婴市场整体规模：2015年中国母婴行业整体市场规模突破2万亿元人民币，预计到2018年将达到4944亿元人民币。
• 母婴电商发展迅速：母婴电商用户规模和活跃度持续增长，主要厂商如蜜芽、贝贝、宝贝格子、乐友等在供应链、营销、物流、运营等方面不断优化，推动行业竞争升级。
• O2O模式盛行：线上线下融合成为趋势，母婴电商通过开设线下门店、整合本地服务资源等方式，提升用户体验与信任度。
• 跨境特卖兴起：随着消费者对海外母婴产品的偏好，跨境特卖成为母婴电商的重要发展方向，通过产地直采、海外直邮等方式降低消费成本与风险。

关键信息

用户行为

• 母婴社区用户：80、90后成为主要用户群体，用户活跃时间分散，集中在上班前、午休、下班前及睡前。
• 母婴电商用户：购物高峰期集中在上午10~11点和晚上8~9点，用户更倾向于通过移动端完成购物。

市场规模

• 整体市场规模：2015年中国母婴行业市场交易规模达到2194亿元人民币，预计2018年将突破4944亿元人民币。
• 电商交易规模：2015年母婴用品网络零售市场交易规模达到2194亿元人民币，同比增长39.9%。

主要厂商分析

市场趋势

1. 回归零售本质：母婴电商需在品类精选、供应链优化、营销策略、物流效率等方面实现全面均衡发展。
2. 线上线下融合：O2O模式成为主流，通过线下门店增强用户体验，提升线上转化率。
3. 跨境特卖成为标配：母婴电商纷纷布局跨境业务，以降低消费成本、提升产品品质、满足用户对海外品牌的需求。

附录

• 数据来源：易观千帆与易观智库结合一手和二手数据，确保研究结果的准确性。
• 技术手段：采用enfoTech技术，监测用户在移动端的行为轨迹，为市场分析提供支持。
• 研究方法：通过深度访谈、行业公开信息、专家观点、政府数据等方式，全面分析母婴市场的发展趋势与现状。

备注：报告中未涉及数据指标的厂商排序及研究顺序不分先后，所有数据均基于易观智库的市场研究与行业分析。