20260309-中国旅游协会温泉旅游分会-中国温泉旅游行业2025年回顾与2026年展望_11页_211kb

2025年中国温泉旅游行业发展报告总结

一、核心内容概览

2025年中国温泉旅游行业在政策支持、市场复苏、科技创新和产业融合等方面取得了显著进展，展现出强劲的发展势头。行业市场规模持续扩大，产品结构不断优化，标准化建设稳步推进，数字化转型加速，人才培养机制逐步完善。同时，行业也面临认知偏差、供需脱节、人才短缺和可持续发展等挑战。

二、主要观点与关键信息

2.1 行业发展回顾

• 市场规模增长：2023年温泉旅游接待总人数达5.82亿人次，同比增长明显，尤其6-8月和12月-次年2月为高峰期。
• 产品多样化：温泉旅游产品覆盖休闲、康养、住宿、餐饮、会务等多个领域，呈现多元化趋势。
• 渠道融合：线下渠道仍为主流，但线上预订平台和社交媒体占比逐步提升。
• 消费群体：学生与老年人为核心消费人群，中青年群体则为消费金额主力军。
• 科技应用：AI技术在温泉行业得到应用，如“泉芯旅居”AI智能体，实现个性化康养方案定制。
• 产业融合：温泉旅游与医疗、中医、康养、文化、体育等产业融合趋势明显，形成多种融合模式。
• 人才培育：与贺州学院合作建立温泉管理学院，推动“校会企”人才培养机制。

2.2 行业发展存在的问题

• 认知偏差：传统观念将温泉旅游等同于洗浴、戏水，产品同质化严重。
• 供需脱节：企业缺乏市场洞察力，产品创新不足，部分企业重短期效益，忽视品质与服务。
• 人才短缺：专业人才需求大，但企业培养体系不完善，人才流失严重。
• 可持续发展挑战：资源过度开发、产品附加值低、ESG意识薄弱，影响行业长远发展。

2.3 2026年行业发展趋势展望

• 市场规模增长：预计2026年市场规模将突破2000亿元。
• 产品多元化、个性化、高端化：将推出更多融合产品，如“温泉+医疗”“温泉+中医”等，满足消费者多样化需求。
• 标准化建设加强：将出台并完善《温泉康养旅游度假区等级划分》《温泉旅游泉质分类及检测要求》等行业标准。
• 数字化转型加速：物联网、大数据、AI等技术将被广泛应用于水质监测、客户分析、智能服务等领域。
• 产业融合深化：与健康、文旅等产业深度融合，形成多元化的产业生态。
• 可持续发展成为重点：加强资源保护、绿色发展和ESG实践，提升行业环保形象。
• 人才培养进一步重视：行业将加强与高校合作，建立系统化、专业化的培养体系。

三、2026年行业发展建议

• 加强宣传推广：提升公众对温泉旅游的认知，拓展宣传渠道。
• 精准市场调研：把握消费者需求变化，优化产品供给结构。
• 强化人才培养：完善企业内部培训体系，加大人才引进力度。
• 重视资源保护：推动绿色开发与可持续运营，避免资源枯竭。
• 深化产业合作：加强与医疗机构、文化机构、体育机构等的合作，拓展融合产品。
• 加强行业自律：制定行业规范，维护市场秩序和企业形象。

四、结语

2025年，中国温泉旅游行业在多个方面取得了实质性进展，为2026年的发展奠定了良好基础。展望未来，行业需在创新、标准化、数字化和可持续发展等方面持续发力，以应对新的机遇与挑战，推动温泉旅游行业高质量发展。