20160902-艾瑞市场咨询-互联网_中国网络招聘行业发展报告简版_18页_835kb

2016Q1中国网络招聘行业总结

核心内容概述

2016年第一季度，中国网络招聘市场整体呈现季节性波动，核心企业前程无忧和智联招聘的总营收均出现小幅下滑，但网络招聘服务仍是其主要营收来源。随着移动端的快速发展，招聘网站在移动端的表现优于PC端，用户访问量和浏览时间均显著增长。

主要观点

• 核心企业营收波动：前程无忧和智联招聘在2016Q1总营收均出现小幅下降，但预计在第二季度至第四季度将逐季回升，整体呈现“波浪式”增长趋势。
• 网络招聘服务主导营收：前程无忧网络招聘服务营收占整体营收的67.2%，智联招聘占比达85.6%，表明网络招聘服务仍是两家核心企业的主要收入来源。
• 移动端发展迅速：移动端用户访问量在春节后显著增长，App端月度覆盖人数和日均覆盖人数均呈上升趋势，显示出移动端对招聘行业的推动作用。
• 用户行为变化：Web端月度有效浏览时间和总访问次数在2016Q1均大幅增长，主要得益于人均访问次数的提升。

关键信息

1. 核心企业总营收情况

• 前程无忧：2016Q1总营收为5.2亿元，同比增长13.4%。
• 智联招聘：2016Q1总营收为3.8亿元，同比增长23.7%。
• 趋势：受春节因素影响，1-2月营收下降，3月回升，整体呈现季节性波动。

2. 前程无忧营收结构优化

• 网络招聘服务：营收3.5亿元，占比67.2%，同比增长13.4%。
• 其他人力资源相关服务：营收1.7亿元，占比32.8%，同比增长18.2%。
• 变化：停止出版物广告业务后，网络招聘服务占比稳定在60%左右，未来仍是主要增长点。

3. 智联招聘营收结构分析

• 网络招聘服务：营收3.2亿元，占比85.6%，同比增长23.7%。
• 其他服务：营收0.5亿元，占比14.4%，同比下降2.5%。
• 原因：独立雇主数量增加及ARPU值提升推动网络招聘增长，校园招聘等服务因需求下降和竞争加剧而下滑。

4. PC端用户访问情况

• 月度覆盖人数：1月为14702.7万人，2月为14229.2万人，3月回升至17314.2万人。
• 访问次数：1月为77683.8万次，2月为87718.4万次，3月为122845.3万次，环比增长40.0%。
• 分析：访问次数增长快于覆盖人数增长，表明用户回访频率提高。

5. 移动端用户访问情况

• App端月度覆盖人数：前程无忧1月为233.7万人，3月达358.2万人；智联招聘1月为191.5万人，3月达301.2万人。
• Web端月度覆盖人数：前程无忧1月为235.3万人，3月达332.6万人；智联招聘1月为328.6万人，3月达425.1万人。
• Web端日均覆盖人数：前程无忧1月为17.8万人，3月达25.2万人；智联招聘1月为16.2万人，3月达22.8万人。
• 有效浏览时间：前程无忧1月为6983.8万分钟，3月达11760.2万分钟；智联招聘1月为5153.0万分钟，3月达11175.1万分钟。
• 总访问次数：前程无忧1月为9969.2万次，3月达18406.6万次；智联招聘1月为8024.7万次，3月达13226.4万次。
• 分析：3月为招聘旺季，Web端人均访问次数提升带动总访问次数大幅增长，移动端流量逐步转移。

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