2010年-阿里研究院_易观国际2010年第3季度淘宝网3C品类季度监测报告_40页_1mb

淘宝网 3C 品类季度监测报告 2010Q3 总结

核心内容

本报告由易观国际基于淘宝网提供的3C品类销售数据，对2010年第三季度中国3C网上零售市场进行了全面分析，涵盖整体市场、淘宝数据及细分品类三大方面。报告旨在为网上零售商、生产商和渠道商提供战略建议。

主要观点

• 整体市场增长显著：2010年第三季度中国网上零售市场规模达1342亿元，同比增长14.3%；3C类商品交易规模为228.9亿元，环比增长12.7%。服装和3C类商品仍是增长的主要驱动力。
• 3C类商品占比上升：网上零售市场中，3C类商品的占比为3.96%，高于商务部预期。预计全年网上零售总额与社会商品零售总额的比值将达到3.7%。
• 淘宝3C品类表现强劲：淘宝网3C商品大类成交人数、成交笔数、成交商品数等关键指标均实现显著增长，其中“3C数码配件市场”表现尤为突出。
• 细分品类差异明显：不同3C品类在买家行为、成交金额、转化率等方面存在显著差异，主要体现在价格、用户需求和商品属性上。
• 手机品类最受关注：手机是消费者最关注和搜索的3C品类，广东、浙江、江苏为成交金额和人数前三的省份。
• 数码配件转化率高：数码配件的转化率远高于其他高单价商品，如笔记本电脑和数码相机，主要因其价格较低且信息透明。

关键信息

整体市场数据

• 2010Q3网上零售市场规模：1342亿元，环比增长14.3%。
• 2010Q33C类商品交易规模：228.9亿元，环比增长12.7%。
• 网上零售占比：3.96%，高于商务部预期。
• 3C类商品增长趋势：在服装、3C类商品带动下，网上零售市场持续增长。
• 其他品类增长缓慢：汽车类增长34.9%，家具类增长38.4%，但日用消费品、家电数码类增长相对缓慢。

淘宝数据监测

• 总成交人数：2492.16万人，环比增长22.97%。
• 成交笔数：4109.66万笔，环比增长28.87%。
• 成交商品数：29819.07万件，环比增长31.78%。
• 成交金额：157.38亿元，环比增长19.97%。
• 成交笔数/关注次数：
  • 3C数码配件市场：5.45%
  • 闪存卡U盘移动存储：3.74%
  • 生活电器：2.45%
  • 笔记本电脑：0.41%

细分品类监测

手机数据监测

• 关注次数：49981.38万次，环比增长显著。
• 搜索次数：20319.97万次，环比增长37.33%。
• 成交金额：52.63亿元，环比增长28.62%。
• 成交人数：321.18万人，环比增长28.68%。
• 成交笔数：445.98万笔，环比增长26.41%。
• 成交商品数：552.18万件，环比增长20.35%。
• 客单价：
  • 广东：1990元
  • 浙江：1908元
  • 江苏：1895元
  • 台湾：3779元（最高）
• 热门关键词：
  • 诺基亚、iPhone 4、智能手机、iPhone 4外壳等关键词搜索量高。

3C数码配件数据监测

• 关注次数：36534.13万次，环比增长24.09%。
• 搜索次数：15666.05万次，环比增长28.18%。
• 成交金额：
  • 广东：1.85亿元
  • 浙江：1.55亿元
  • 江苏：1.34亿元
• 成交人数：989.40万人，环比增长32.58%。
• 成交笔数：1992.71万笔，环比增长41.69%。
• 成交商品数：23102.67万件，环比增长46.42%。
• 客单价：
  • 台湾：495.72元（最高）
  • 广东：251.61元
  • 香港：241.68元
• 热门关键词：
  • iPhone 4、iPhone 4外壳、苹果皮、暖手鼠标垫等关键词搜索量高。

附录说明

• 研究范畴：电子商务—网上零售。
• 研究对象：淘宝网。
• 研究方法：采用定性和定量方法，结合一手和二手数据。
• 研究定义：
  • 关注人数：浏览过某个行业、产品和品牌的买家总数。
  • 关注次数：某个行业、产品和品牌的页面浏览总数。
  • 搜索次数：使用关键字搜索品牌、产品的次数。
  • 成交笔数：订单总数。
  • 成交商品数：商品交易总数。
  • 客单价：注册用户平均购买的商品金额，计算公式为销售额/注册用户数。
• 研究说明：报告基于产业宏观数据、用户调研、厂商数据等，结合易观分析模型得出，旨在为市场趋势提供参考。

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