2010-易观_淘宝网3C品类季度监测分析2010Q1_47页_705kb

淘宝网 3C 品类季度监测报告 2010Q1 总结

核心内容

本报告由易观国际基于淘宝网提供的数据，对2010年第1季度中国3C网上零售市场进行分析，涵盖整体市场、淘宝数据及细分品类（手机、3C数码配件）的数据监测与研究，旨在为网上零售商、生产商及渠道商提供战略建议。

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主要观点

• 3C品类是中国网上零售市场增长的重要驱动力，仅次于服装服饰。
• 淘宝网3C品类成交总金额达115.10亿元，环比增长20.99%。
• 3C数码配件市场在淘宝网占据最大市场份额，不仅在成交人数、成交笔数和成交商品数上领先，其转化率也高于其他细分市场。
• 手机品类在淘宝网表现突出，关注次数和成交金额均居首，但转化率较低。
• 淘宝网3C品类整体呈现增长趋势，但部分细分市场如笔记本电脑和手机因单价较高，转化率较低。
• 淘宝网3C品类的买家主要集中在18-34岁年龄段，且广东、浙江、江苏等省份是主要消费市场。

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关键信息

1. 整体市场数据

• 2010Q1中国网上零售市场规模：959.7亿元，环比增长18.7%，同比增长101.7%。
• 3C网上零售市场规模：168亿元，占网上零售市场17.5%。
• 淘宝3C品类成交总金额：115.10亿元，占整体3C市场69%。
• 3C品类客单价：1121.1元，环比增长9.9%。
• 3C品类成交人数：1794.75万人，环比增长10.86%。
• 3C品类成交笔数：2780.42万笔，环比增长18.93%。

2. 淘宝数据监测

2.1 买方监测

• 成交人数：

  • 3C数码配件市场：655.62万人（占比最大）
  • 手机：232.02万人
  • 电脑硬件、台式整机、网络设备：245.83万人
  • 其他品类成交人数较少

• 关注次数：

  • 手机：42693.14万次（最高）
  • 3C数码配件市场：29006.07万次
  • 电脑硬件、台式整机、网络设备：23329.40万次

• 搜索次数：

  • 手机：12282.23万次（最高）
  • 3C数码配件市场：9188.18万次
  • 电脑硬件、台式整机、网络设备：7942.97万次

• 成交笔数：

  • 3C数码配件市场：1206.63万笔（最高）
  • 手机：319.11万笔
  • 电脑硬件、台式整机、网络设备：357.57万笔

2.2 交易监测

• 成交金额：

  • 手机：38.28亿元（最高）
  • 笔记本电脑：13.74亿元
  • 电脑硬件、台式整机、网络设备：14.63亿元

• 客单价：

  • 笔记本电脑：4835元（最高）
  • 数码相机、摄影机、摄影器材：1794元
  • 手机：1649元

2.3 卖方监测

• 店铺数量：

  • 3C数码配件市场：204705个（最多）
  • 电脑硬件、台式整机、网络设备：102809个
  • 手机：64351个（最少）

• 成交商品数：

  • 3C数码配件市场：10443.25万件（最多）
  • 影音电器：1214.04万件
  • 电脑硬件、台式整机、网络设备：1100.39万件

2.4 成交笔数/关注次数

• 转化率：
  • 3C数码配件市场：4.16%（最高）
  • 闪存卡、U盘、移动存储：3.19%
  • 生活电器：2.54%
  • 笔记本电脑：0.34%（最低）

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细分品类监测

3.1 手机数据监测

• 关注次数：42693.14万次，环比增长85.9%

• 搜索次数：12282.23万次

• 成交金额：38.28亿元，环比增长23.5%

• 成交人数：232.02万人，环比增长21.46%

• 成交笔数：319.11万笔，环比增长20.68%

• 交易商品数：420.19万件，环比增长15.61%

• 各省成交金额TOP10：广东、浙江、江苏为前三名

• 各省成交人数TOP10：浙江、广东、江苏、上海为前三名

• 各省成交笔数TOP10：广东、浙江、江苏为前三名

• 各省交易商品数TOP10：广东、浙江、江苏为前三名

• 台湾买家客单价：3010元，远高于全国平均水平（1635元）

• 热门关键词：

  • 智能、正品、CDMA、双卡双待、翻盖、双模等

3.2 3C数码配件数据监测

• 关注次数：29006.07万次，环比增长65.84%

• 搜索次数：9188.18万次

• 成交金额：11.0亿元，环比增长23.36%

• 成交人数：655.62万人，环比增长13.32%

• 成交笔数：1206.63万笔，环比增长15.16%

• 交易商品数：10443.25万件，环比增长24.91%

• 各省成交金额TOP10：广东、浙江、江苏为前三名

• 各省成交人数TOP10：浙江、广东、江苏、上海为前三名

• 各省成交笔数TOP10：广东、浙江、江苏为前三名

• 各省交易商品数TOP10：广东、浙江、江苏为前三名

• 台湾买家客单价：552元，远高于全国平均水平（178元）

• 热门关键词：

  • 搞怪、应急、个人电脑包、手机套、贴膜、原装、赠品、无线、耳机、手机袋、锂电池、充电、车载、电器等

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附录说明

• 研究范畴：电子商务—网上零售
• 研究对象：淘宝网
• 研究内容：实体和虚拟商品的在线零售业务
• 研究区域：中国
• 研究方法：
  • 一手数据来源：淘宝网提供的经营数据及易观固定样本组数据
  • 二手数据来源：行业公开信息、专家观点、政府数据、经济数据、网络信息
• 研究定义：
  • 关注人数：浏览过某个行业、产品和品牌的买家总数
  • 关注次数：某个行业、产品和品牌的页面浏览总数
  • 搜索次数：使用关键字搜索品牌、产品的次数
  • 成交笔数：某个行业、产品和品牌的订单总数
  • 成交商品数：某个行业、产品和品牌的商品交易总数
  • 客单价：注册用户平均购买的商品金额，客单价=销售额/注册用户数
• 研究说明：
  • 报告数据基于易观国际的产业分析模型，结合市场研究、行业研究及厂商研究方法得出。
  • 数据误差在行业公认可接受范围内，可作为市场趋势参考。
  • 厂商实际数据请查询其财务报告。

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版权声明

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