2010-易观_淘宝网3C品类季度监测报告2010Q3_40页_1mb

报告摘要

本报告由易观国际基于淘宝网提供的3C品类销售数据，分析2010年第3季度中国3C网上零售市场的整体及细分情况，旨在为零售商、生产商和渠道商提供战略建议。

整体市场增长迅速：2010年第3季度中国网上零售市场交易规模达到1342亿元，环比增长14.3%。3C类商品交易规模为228.9亿元，环比增长12.7%。
3C类商品为主力：服装和3C类商品仍是网上零售的主要增长动力，其中3C类商品在交易规模、成交人数和成交笔数等方面表现突出。
转化率差异明显：不同细分品类的转化率存在显著差异，3C数码配件市场转化率最高，而笔记本电脑转化率最低，主要受商品单价和用户决策习惯影响。
区域与人群分布：广东、浙江、江苏是3C品类的主要消费区域，同时18-34岁年龄段的消费者占主导地位。
关键词趋势：智能手机和相关配件的关键词搜索量最高，反映出消费者对这些产品的高度关注。
市场趋势建议：易观建议关注创新品类的发展，如基金电子商务等，以应对市场变化。

总成交人数：2492.16万人，环比增长22.97%。
总成交笔数：4109.66万笔，环比增长28.86%。
总成交商品数：29819.07万件，环比增长31.78%。
总成交金额：157.38亿元，环比增长19.97%。
各细分品类表现：
- 3C数码配件市场：成交人数989.40万，成交笔数1992.71万，成交商品数23102.67万件，成交金额17.36亿元，转化率5.45%。
- 手机：成交人数321.18万，成交笔数445.98万，成交商品数552.18万件，成交金额52.63亿元，转化率1.44%。
- 电脑硬件、台式整机、网络设备：成交人数318.30万，成交笔数487.05万，成交商品数2422.34万件，成交金额14.56亿元，转化率1.43%。
- 数码相机、摄像机、摄影器材：成交人数97.56万，成交笔数151.77万，成交商品数317.87万件，成交金额16.94亿元，转化率1.56%。
- 笔记本电脑：成交人数37.90万，成交笔数48.60万，成交商品数61.09万件，成交金额20.45亿元，转化率0.41%。

关注次数：49981.38万次，环比增长12.7%。
搜索次数：20319.97万次，环比增长37.33%。
成交金额：52.63亿元，环比增长28.62%。
成交人数：321.18万，环比增长28.68%。
成交笔数：445.98万，环比增长26.41%。
成交商品数：552.18万件，环比增长20.35%。
区域分布：
- 广东省成交金额最高（6.57亿元），成交人数最多（32.02万），成交笔数最多（143.16万）。
- 浙江和江苏紧随其后，分别成交金额3.84亿元和2.997亿元，成交人数24.98万和19.14万，成交笔数15.10万和14.51万。
客单价：台湾地区最高（3779元），其次是广东（1990元）和浙江（1638元）。

关注次数：36534.13万次，环比增长24.09%。
搜索次数：15666.05万次，环比增长28.18%。
成交金额：17.36亿元，环比增长19.97%。
成交人数：989.40万，环比增长32.58%。
成交笔数：1992.71万，环比增长41.69%。
成交商品数：23102.67万件，环比增长46.42%。
区域分布：
- 广东省成交金额最高（1.85亿元），成交人数最多（106.03万），成交笔数最多（350.40万）。
- 浙江和上海紧随其后，分别成交金额1.55亿元和1.34亿元，成交人数86.79万和79.52万。
客单价：台湾地区最高（495.72元），其次是广东（251.61元）和香港（241.68元）。

研究范畴：电子商务—网上零售。
研究方法：结合一手数据（淘宝经营数据）与二手信息（行业数据、专家观点、政府数据等）。
研究定义：
- 关注人数：浏览过某个行业、产品和品牌的买家总数。
- 关注次数：某个行业、产品和品牌的页面浏览总数。
- 搜索次数：使用关键字搜索品牌、产品的次数。
- 成交笔数：某个行业、产品和品牌的订单总数。
- 成交商品数：某个行业、产品和品牌的商品交易总数。
- 客单价：注册用户平均购买的商品金额。