易观：2017年第一季度移动阅读市场专题分析_34页_2mb

报告摘要

深化布局，加强泛娱乐全版权运营

2017年第一季度移动阅读市场专题分析总结

核心内容概述

2017年第一季度，中国移动阅读市场呈现多元化发展趋势，平台在内容质量、IP开发、跨界营销、国际化布局等方面均有显著进展。行业竞争从内容积累向原创内容孵化和IP衍生价值转移，内容与娱乐、社交、硬件等领域的融合成为主流趋势。

主要观点

行业排名与渗透率：掌阅、QQ阅读、咪咕阅读稳居第一梯队，具备较强的市场竞争力。
行业趋势：
- 语音技术：咪咕阅读上线智能情境TTS技术，提升听书体验。
- IP开发：IP价值爆发，内容衍生至影视、动漫、游戏等领域，成为平台竞争的核心。
- 跨界营销：品牌与平台合作打破次元壁垒，如麦当劳与阅文集团合作推广《斗破苍穹》《全职高手》等IP。
- 国际化布局：阅文集团参加伦敦国际书展，推动中国网文走向海外。
- 内容拓展：掌阅引进国外优质作品，如《冰与火之歌》纪念版，同时推动自有版权作品改编为漫画，拥抱二次元市场。
政策支持：
- 2017年3月5日，国务院工作报告首次提出“大力推动全民阅读”，强调内容消费的重要性。
- 3月31日，全民阅读促进条例征求意见稿公开，推动阅读立法进程。

关键信息

1. 行业排名与用户渗透

掌阅、QQ阅读、咪咕阅读占据市场第一梯队。
2017年第一季度移动阅读APP活跃用户渗透率较高，用户行为数据由易观千帆通过enfoTech技术监测，覆盖18.21亿累计装机和4.42亿活跃用户。

2. 行业事件与趋势

技术突破：百度语音阅读系统利用深度学习技术，模拟人声领先WaveNet。
VR阅读趋势：青岛出版集团与HTC合作，共建“VR阅读与创新教育示范平台”。
知识付费：豆瓣推出“豆瓣时间”付费订阅产品，走“少而精”路线。
社交阅读：微信读书上线，主打社交阅读，成为图书类APP下载量第二。
内容营销：QQ阅读与快乐大本营合作，导入电视综艺用户；咪咕阅读举办“幻想文征文大赛”，提升内容创作与传播。

3. 资本动态

融资情况：
- 巴九灵文化获A轮1.6亿人民币融资，由挚信资本、浙商创投等领投。
- 十点读书获6000万元A轮融资，由清科岭协基金领投。
- 知乎获1亿美元D轮投资，由今日资本领投。
- 简书获4200万人民币B轮融资，由君联资本、SIG海纳亚洲领投。
- 百度文学获8亿人民币A轮融资，由红杉资本中国、完美世界投资。

4. 平台运营与内容策略

咪咕阅读：
- 推出《见字如面》音频、《盛唐幻夜》影视化项目。
- 获得“中国出版政府奖”及“出版融合发展重点实验室”授牌。
- 举办“幻想文征文大赛”，吸引大量参赛者。
- 推出“咪咕幻想文征文大赛”，联合亚马逊Kindle打造内容生态。
掌阅：
- 引进《冰与火之歌》纪念版，拓展海外内容资源。
- 联合多家平台成立“原创联盟”，推动精品内容全平台共享。
- 推出“掌阅文学创作大赛”，吸引25700名作者投稿。
- 联合尤瓦尔·赫拉利等作家发布作品，推动内容品质提升。
- 与迪士尼合作推出双语电影原著电子书，丰富内容形式。
阅文集团：
- 联合福布斯发布第二届中国原创文学风云榜，推出“白金作家”“大神作家”名单。
- 与麦当劳合作推出《斗破苍穹》《全职高手》跨界营销，引发用户自发传播。
- 走向国际化，参加2017伦敦国际书展，推动作品走向海外。
- 联合腾讯发布“价值向上，阅文互联”体系，探索动漫改编及网文国际化。

市场数据与用户行为

用户性别分布：
- 男性用户在网文市场占比较高，但严肃类读物男女读者比例相对平均。
- 2017年第一季度，移动阅读用户日均使用时长为15116.7万分钟，高于动漫和视频类。
用户地域分布：
- 一线城市用户分布最广，移动阅读用户粘性高于视频和动漫。
用户行为偏好：
- 用户更倾向于动漫、旅游攻略、UGC等内容，以打发碎片化时间为主。

IP衍生与内容开发

热门IP案例：
- 《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》《盗墓笔记》等作品实现影视化、游戏化、动漫化等多维度开发。
- 《女总裁的王牌高手》图书点击量达2.5亿，联合投拍网络电影，获得高关注度。
- 《淡绿色的月亮》通过“独家+影视上映”模式推广，提升IP价值。
IP全版权运营：
- 优质IP成为各平台争夺焦点，平台开始重视IP孵化和全版权运营能力。
- 内容衍生成为重要收入来源，推动平台向泛娱乐产业延伸。

跨界与融合

跨界营销：
- 咪咕阅读与麦当劳、迪士尼等品牌合作，实现内容与商业的结合。
- 掌阅联合恒大酒店集团发起“公益先行，灵魂上路”阅读体验活动，增强品牌影响力。
- 阅文集团通过“品牌+影视+游戏+动漫”多渠道联动，提升IP传播效果。
业务融合：
- 掌阅推出“阅读的百万理由”公益读书活动，联合多位作家推动阅读文化。
- 咪咕阅读打造“幻想文征文大赛”，推动内容创作与阅读体验的结合。
- 咪咕阅读与咪咕音乐、影院等平台联动，实现内容与娱乐的深度融合。

总结

2017年第一季度，中国移动阅读市场在内容质量、IP衍生、跨界营销、国际化布局等方面取得了显著进展。平台通过多元内容生态、精细化运营、技术升级、政策支持等方式，推动行业向泛娱乐化、全版权运营方向发展。用户偏好碎片化阅读和多维度内容体验，为平台提供了新的增长点。同时，IP开发成为各平台竞争的核心，推动行业进入内容深度消费时代。

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