2016年-数据局_360营销研究院：化妆品行业大数据分享_22页_1mb

化妆品行业大数据分享总结

核心内容

本报告分析了化妆品行业的最新趋势及有效的投放策略，重点探讨了消费者护肤观念的转变、品牌竞争格局的变化以及如何利用大数据进行精准营销。

主要观点

行业趋势

1. 行业保持良性稳步增长
   化妆品行业整体呈现持续增长态势，尤其在2014年至2016年间，市场不断扩大。

2. 护肤品类带动行业增长
   护肤产品成为推动行业增长的重要力量，消费者对护肤的关注度显著提升。

3. 环境问题激发全民护肤意识完善
   环境因素如雾霾、紫外线、水污染等，促使消费者更加重视日常护肤，以应对外界带来的皮肤问题。

4. “安全、由内而外”呵护美丽
   消费者越来越关注产品的安全性与内在护理，药妆和有机产品受到欢迎。

5. “不差钱”趋势
   消费者愿意为高品质产品支付更高价格，大众品牌与高端品牌均实现增长，其中高端品牌增长更快。

6. 日韩品牌异军突起
   日韩品牌在过去两年中增速最快，对国产品牌形成竞争压力，同时显示出国产品牌集中度较高。

投放策略

1. 扩充“产品词”投放
   通过增加产品关键词的投放，可以更广泛地覆盖目标用户。

2. “通用词”助攻
   消费者在搜索通用词后，往往会对品牌词产生兴趣，因此可结合通用词与品牌词进行投放。

3. “精准人群”投放
   针对特定人群（如年龄、肤质、需求）进行定向投放，提高广告转化率。

4. IP营销
   通过与影视、综艺节目、网红等IP合作，提升品牌曝光度与关注度。

关键信息

环境因素影响

• 雾霾、空气污染、紫外线、水污染、换季、扬尘/沙尘暴等环境问题显著影响消费者护肤意识。
• 数据显示，环境问题导致消费者对护肤产品的需求增加，其中雾霾和紫外线是最主要的因素。

消费者行为数据

• 2016年一季度，化妆品检索用户关注度最高的内容包括电影、电视剧和综艺节目。
• 《太阳的后裔》等影视作品对韩国品牌，尤其是兰芝，产生显著影响，其检索趋势与品牌关注度呈高度正相关。

品牌趋势

• 日韩品牌：增速最快，对国产品牌形成冲击。
• 国产品牌：增速缓慢，市场集中度高，Top5品牌占比达94.4%。
• 高端品牌：2015年增长率达19.1%，高于大众品牌（12.1%）。

IP营销效果

• 与时尚美妆类APP联合推广可实现中长期营销。
• 影视综艺合作有助于阶段性提升品牌关注度。
• 网红营销也是提升品牌影响力的有效方式。

总结

化妆品行业正经历由环境因素和消费者观念驱动的转型，护肤意识增强、安全与高端需求上升、日韩品牌崛起成为主要趋势。有效的投放策略应结合“产品词”和“通用词”进行搜索营销，利用大数据支持的DSP投放提高精准度，并借势IP营销提升品牌价值。