极光大数据-极光-2020年Q3移动互联网行业数据研究报告_57页_9mb

2020年Q3移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容

2020年第三季度，移动互联网行业整体呈现稳定恢复态势。移动网民人均安装app数量下降至56款，人均单日使用时长为5.4小时，较去年同期增长0.5小时。短视频行业继续保持用户时长占比优势，达26.6%，领先于即时通讯等其他行业。金融理财、综合商城、企业应用及电子政务等行业用户规模增长显著，显示出市场对这些领域的持续关注。

主要观点

• 移动网民行为变化：移动网民人均安装app数量下降，但整体使用时长仍较去年同期有所增长，反映出用户对app使用效率的重视。
• 短视频行业：短视频行业在用户时长占比上持续领先，用户时长同比增长明显，成为用户注意力的主要争夺者。
• 互联网头部企业：BAT及头条系app渗透率持续提升，其中腾讯系达到99.8%，阿里系为95.5%，百度系为90.5%，头条系为84.9%。
• 金融理财行业：随着经济复苏，金融理财行业用户规模和使用时长持续增长，手机银行、基金券商、互联网保险和投资理财领域表现突出。
• Z世代社交产品：Z世代成为社交平台的重要目标用户群，内容社区成为用户沉淀的关键方式，Soul、小红书和哔哩哔哩等app在用户增长和活跃度上表现亮眼。
• 行业竞争与创新：各行业在竞争中不断推出创新产品和服务，如短视频极速版、社交电商、社区团购等，以吸引用户并提升市场占有率。

关键信息

整体app市场概览

• 移动网民人均app安装总量：56款
• 人均单日使用时长：5.4小时
• 短视频行业时长占比：26.6%
• 在线阅读行业上升至top6
• 企业应用及电子政务是用户规模增长最快的行业

DAU飙升榜

• 抖音极速版、喜马拉雅、快手极速版、淘宝特价版、京东极速版等app进入top 10
• 抖音极速版DAU同比增长近40倍
• 剪映、番茄免费小说、必看免费小说等也进入top 10

DAU新秀榜

• 秘乐短视频、京东极速版、腾讯视频、醒图等app进入top 10
• 网赚模式成为用户增长利器

热点分析

• 互联网资本动态：疫情加速了互联网行业的变化，部分企业通过资本操作谋求发展机遇，如蚂蚁金服拟上市募资超300亿美金
• Z世代社交产品：内容社区成为用户沉淀的重要形式，Soul、小红书、哔哩哔哩等app在用户增长和活跃度上表现突出
• 在线医疗健康行业：渗透率不足7%，但发展潜力巨大，百度健康等平台通过内容与服务结合形成竞争优势

细分行业观察

• 短视频行业：渗透率同比增加7.0%，抖音、快手等app保持领先
• 在线视频行业：渗透率同比回落0.6%，但用户时长增长显著
• 综合商城行业：渗透率达77.2%，同比增长4.3%，电商造节活动推动用户活跃度
• 生鲜电商行业：渗透率达8.6%，美团买菜、叮咚买菜等app增长显著
• 本地生活服务行业：渗透率达21.5%，58同城等平台在用户规模和活跃度上表现突出
• 买房租房行业：渗透率达10.4%，美柚、小豆苗等app用户规模增长明显
• 手机游戏行业：渗透率达59.5%，腾讯系游戏表现突出，王者荣耀DAU同比增长33.6%

App流量价值总榜

• 流量价值top 100 apps包括微信、抖音短视频、百度、手机淘宝、QQ等
• 流量价值模型综合考虑app在流量规模、质量、用户特征和产品特性上的差异，反映其广告变现能力

App渗透率总榜

• 渗透率top 100 apps包括微信、支付宝、QQ、手机淘宝、搜狗输入法等
• 腾讯系app在渗透率和用户活跃度上保持领先，支付宝渗透率上升至69.2%，成为第二大互联网app

总结

2020年第三季度，移动互联网行业在疫情后逐步恢复，用户行为和行业趋势呈现出多元化和创新化的特征。短视频行业继续占据用户注意力的主要位置，而金融理财、综合商城等细分领域则在用户规模和活跃度上表现强劲。互联网头部企业在渗透率和用户增长上保持优势，同时通过资本操作和创新模式探索新的增长点。Z世代成为社交平台的重要目标用户群，内容社区成为用户沉淀的关键方式，Soul等app在用户增长和活跃度上表现突出。整体来看，各行业在竞争中不断推出创新产品和服务，推动移动互联网生态的持续发展。